『新京报』有赞发布两款小程序直播解决方案，入局微信直播带货

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微信小程序宣布开放直播带货后，商家和相关的供应商纷纷涌入。 3月10日，有赞正式发布2款基于小程序的直播解决方案：一种可以入驻小程序直播平台“爱逛直播”；一种可以在自有小程序中内嵌微信官方的“小程序直播组件” ，实现在小程序中的直播与销售闭环。
与直播类App相比，小程序直播具有天然的社交属性，消费者可从微信号、朋友圈、微信群、公众号无缝跳转到直播间，然后从直播间进入小程序商城成交，不用跳出微信到其他应用程序。
有赞积极布局小程序直播背后，也有争夺微信生态内商家的意味。小程序服务商是生态落地中不可或缺的一环，目前阿里和百度生态尚未跑出头部服务商，微信生态中跑出的头部服务商微盟、有赞成为多方争夺的对象。腾讯此前在去年4月和7月曾两次增持微盟，目前在微盟中持有1.8亿股，占已发行总股本的7.98% ，为微盟第三大股东。而百度、阿里则有意给有赞递上橄榄枝。
目前来看，腾讯系也并不希望只有上述两家服务商独大，亦在努力构建SaaS服务商生态。 2020年1月7日，腾讯启动SaaS技术联盟，以解决服务商SaaS产品间互不连通所带来的问题，联盟成员包括金蝶、用友、有赞、微盟、销售易、六度人和、道一、肯耐珂萨（KNX）等SaaS厂商，联合腾讯内部SaaS产品共建技术中台，使商家可以通过一个账号购买多家SaaS厂商的服务。
“爱逛直播”和小程序直播组建的异同
虽然同为小程序直播，爱逛直播和微信官方的小程序直播组件又存在一些明显的差异，因此，有赞针对小程序直播发布了上述两套解决方案。
“爱逛直播”是一个独立的小程序直播平台，由有赞云第三方开发者提供技术支持和运营服务，消费者可以通过上滑、下滑切换直播间。爱逛直播还构建了一套独有的“积分规则” ，实现直播间的“有偿导流” 。所有有赞商家可直接在微商城后台添加“爱逛直播”应用，然后开启该功能。后台将有7*24小时专人在线审核，审核时间不超过半小时。
爱逛直播小程序拥有多项产品优势，如无缝打通有赞旗下交易系统和营销工具（拼团、销售员）；支持商家在直播间展现社群或者公众号二维码等。
有赞官方介绍，近期已有越来越多的知名品牌通过爱逛直播带货：TCL在2月20日发起一场大型直播活动，实现单场直播带货近1000万元；雅戈尔在3月7日的一场直播活动直接带动销售近600万元；在线下门店无法开业的背景下，王府井发动导购线上直播，实现单场直播销售突破200万。
小程序直播组件，并不是独立的小程序，而是微信官方于2月底正式发布的一款直播插件，支持商家在自有小程序中内嵌直播功能。接入微信小程序直播插件后，商家可以直接在公众平台（小程序）后台管理直播间和直播商品库。
相比“爱逛直播”的平台式运营，微信小程序直播组件更偏向于“封闭式”的私域流量运营，不支持观众切换直播间，但可以直接在自有小程序内完成交易，并支持边逛店铺边看直播，致力于帮助更多商家打造线上经营闭环。
在小程序直播插件内测期间，有赞就已帮助多个品牌商接入该功能。目前，包括万宁、上海家化、必胜客、阿芙精油、同道大叔等品牌均已通过有赞接入小程序直播组件。
达到微信小程序直播组件使用门槛的商家，在公众号后台左侧可看到“直播”入口，否则视为未获得微信资格。目前微信已开放18个类目，包括：电商平台、百货、食品（包含奶粉）、图书报刊、音像、服装、鞋包、玩具母婴等。获取微信公测资格的商家，可通过有赞后台将小程序直播权限授权给有赞，有赞即可代开通并帮助商家上线带有直播能力的小程序， “接入+微信侧审核”周期约为3天至7天。