『驱动中国』面临三大挑战 OPPO Find X2如何破局？

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撰文/蓝科技
OPPO能打下高端市场这场硬仗吗？
2020年3月5日， OPPO发布手机新品FindX2 ，最高售价6999元。这是OPPO有史以来售价最高的产品，也宣告着OPPO正式挺进6000元大关，角逐高端手机市场。
在蓝科技看来， OPPO 想打赢这场硬仗绝非易事，其不得不面临外界的3个挑战以及自身转型存在的矛盾。
OPPO冲击高端市场将面临3大挑战
2020年3月7日，也就是OPPO FindX2之后的第二天，小米一位名为潘九堂的高管在微博上写下了一则评论，并不看好国产手机冲击高端市场。
原文这样写到：“手机只是工具，没必要攀比透支消费。假设K30 Pro性能90分（所有打分纯主观随口说），售价3000+；小米10/Pro是95/96分，售价4000+；三星S20是97/98分，售价7000+；苹果Max99分，售价9000+ 。极致发烧友或土豪为一点性能差距或面子多花很多钱（边际效应），正常用户没必要盲从。

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其实可以简单理解这位高管的发言，就是“手机够用就行，没必要买这么好的，除非你是喜欢的不得了，或者有钱非要买面子。 “但是不久之后这位高管就删掉了这条微博，或许他忘记了小米的CEO雷军正在日思夜想的冲击高端市场，毕竟小米10 Pro的售价也一度达到了5999元。
不过，潘九堂的观点也道出了OPPO目前面临的第一个挑战，高端市场壁垒难以突破。
数据显示， 2019年中国手机零售市场上，在5000元-8000元的价位段排名里，苹果占比高达63.92% ，华为占比达到30.66% ，三星的占比达到3.02% ，三家巨头基本垄断了5000-8000元价位的手机市场，其他手机品牌处于被淹没状态。
OPPO在这样的市场大环境下冲击高端市场，消费者是否会接受OPPO的品牌溢价，本身是一个大大的问号。

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此外， iPhone的不断降价直接对OPPO进行了降维打击。多款在售产品降价，几乎涵盖了所有品类，包含iPhone、iPad、Mac等。其中， iPhone降幅最高，超过了4% 。 iPhone XS、iPhone XS Max价格均下调500元， iPhone 8便宜了300元。知名电商平台苏宁易购显示， iPhone11 128G的价格已经跌至5999元。

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另外有消息透露，iPhone在2020年即将发布的新品会打破惯例，走低价路线，这也会让OPPO的高端手机之路异常艰难。
OPPO面临的第二个挑战是自身的能力短板。
行业普遍的共识是，要进入高端手机市场，研发、品牌缺一不可。与iPhone、华为、三星三家巨头相比， OPPO几乎没有任何优势。
在技术投入方面，与iPhone iOS系统相比， OPPO基于安卓系统上独立研发的ColorOS系统还远远不够成熟，相较于华为自主研发的麒麟芯片， OPPO也没有明确的芯片研发规划；
渠道上， OPPO长期发力公开市场，缺乏政企客户的优势积累；品牌上，华为拥有运营商业务的积累，三星的家电产品线以及显示屏技术已经在全球得到认可， OPPO的竞争力相对会薄弱很多。借助娱乐营销以及强有力的下沉渠道， OPPO在中端价位和下沉市场表现良好，但在高端市场依然缺乏利器，需要补足短板。
2019年12月10日OPPO开发者大会现场， OPPO创始人、CEO陈明永称，未来三年OPPO将投入500亿研发预算，除了持续关注5G、6G、人工智能、AR、大数据等前沿技术，还要构建底层硬件核心技术以及软件工程和系统能力。