『内衣公司』中国内衣第一股困境：踢走吸金贵人林志玲，百亿公司市值缩水约90% |林志玲|财经人物|

文/华商韬略吴苏
短短四年时间，当年名噪一时的“中国内衣第一股” ，如今市值缩水约90% 。

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【『内衣公司』中国内衣第一股困境：踢走吸金贵人林志玲，百亿公司市值缩水约90%】
这个春天，上市公司“都市丽人” ，越发骨感。
如今，都市丽人的股价已经不足1港元，总市值也不过20.92亿港元。要知道， 2015年，都市丽人市值一度接近200亿港元。短短四年时间，当年名噪一时的“中国内衣第一股”市值缩水约90% 。

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和现在的困境形成鲜明对比的是，最初的都市丽人却光鲜亮丽，堪称业界传奇。
都市丽人创始人——郑耀南，早年曾在深圳沃尔玛当保安。沃尔玛经历给了他商业嗅觉发展的土壤。在沃尔玛，郑耀南解开始建立对零售行业的认识，并掌握了沃尔玛的销售精髓。
后，他发现了市场的一个弊端：传统内衣店大多只卖女士文胸，没有兼顾睡衣、袜子等贴身衣物，女性消费者得一家家地跑，才能买全。
发现商机后，郑耀南果断行动，向亲友借了一笔钱，辞去保安的工作，成立都市丽人，推出“贴身衣物一站式采购”的服务。从此，郑耀南的店铺里，不仅女性消费者的贴身衣物一应俱全，男性内衣同样可以买到。
如此“贴心”的服务，让都市丽人迅速打开市场，业绩开始狂奔。
2012年，都市丽人邀请“国民女神”林志玲代言，随着林志玲一幅幅性感海报风靡全国，产品知名度暴涨，业绩得以跃升。据都市丽人向港交所提交的招股书显示，林志玲代言后三年时间，都市丽人营收每年递增超过7亿元。

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2014年是都市丽人的高光之际，彼时，都市丽人趁胜追击，在港交所上市，成为“中国内衣第一股” 。此外，公司市值一度突破180亿。郑耀南更是凭借都市丽人，登上胡润富豪榜，身价曾达85亿。
第二年，都市丽人营收45.53亿元，净利润高达5.4亿元，与此同时，大力实施“万店计划” ，门店最多时达到8058家。殊不知，高举高打的“万店计划” ，却是都市丽人走下巅峰的开始。
一路狂奔的都市丽人在追求“量”的过程中，缺忽略了产品的“质” 。据媒体报道， 2016年起，都市丽人先后5次登上广东省质量技术监督局的质量不合格黑榜， “而在2016年的一次抽查中，都市丽人的产品不合格率竟然高达44%” 。
其次，线下门店激进扩张，占用了绝大部分资源，对正在崛起的电商渠道却视若无睹。过去十多年，电商堪称最火爆的“风口” ，但都市丽人却错过了这一趟“快车道” ，一步步落后。同样是内衣品牌，往日落后于都市丽人的爱慕却通过电商渠道后来居上。
再者，对社会流行趋势缺乏捕捉能力。 2016年，无钢圈内衣盛行，都市丽人没能把握住时机，自然在内衣行业的“更替”中渐行渐远。对此，有媒体追问：“一根小小的钢圈，压垮了百亿市值的都市丽人？”
身陷困境，都市丽人也尝试“自救” ，比如增强产品质量检测力度，在设计方面着重时尚感的打造。比如为了吸引更多年轻消费者，都市丽人换掉启用七年的林志玲，与新生代“国民女神”关晓彤签约，由她担任代言人。

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此外，去年8月，郑耀南卸任都市丽人总裁，重新聘请一位行政总裁，同时还聘任了一批新的高管。

『内衣公司』中国内衣第一股困境： 踢走吸金贵人林志玲，百亿公司市值缩水约90%

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