每经采访人员 姚亚楠    每经编辑 肖芮冬    
“这位兄弟勾股定理会了吗？”、“初三了几十分还有救吗？”每晚九点 ， 阿柴哥会准时出现在直播间为学生们答疑解惑 。 而作为快手平台上名副其实的“网红老师” ， 据了解 ， 他的“阿柴哥数学课堂”账号共有194万粉丝的关注 。
而在成为网红老师之前 ， 阿柴哥在广东一家婚庆公司工作 ， 出于对数学的热爱 ， 业余时间他会录制一些短视频 ， 用一两分钟讲清楚一个数学问题 ， 生动易懂的内容很快吸引了众多学生的关注 ， 部分视频的播放量一度超过500万 。 跨界成为老师后 ， 阿柴哥又推出了售价为9元的“初中数学零基础班”课程 ， 目前有超过12万人付费学习 。
现在 ， 像阿柴哥这样活跃在短视频平台上分享知识与经验的网红老师不在少数 ， 而“我在B站、快手学知识”也正在成为Z世代新潮流 。 采访中有从业者向采访人员戏称 ， 2020年再不去抖音、快手开账号就不配做教育机构 。
曾经充斥着段子手、戏精的短视频平台 ， 会成为中国在线教育的新战场吗？

教育创业者蜂拥而至 ， 专业MCN机构加速进场

“现在行业内大到新东方、好未来 ， 小到创业公司、辅导机构 ， 甚至个人讲师都忙着做短视频号” ， 一名从业者向每经采访人员描述现在教育行业对短视频的热情 。 “好未来甚至买下了一家MCN公司专门为它做账号运营和用户增长 。 ”
【网红老师+短视频平台火爆！在线教育的新战场来了？】而来自各大短视频平台的数据也佐证着上述从业者所见 。 来自快手的《2019快手教育生态报告》数据显示 ， 从品牌机构到老师IP ， 其平台上教育短视频创造者超过99万 ， 同比增长超过100% ， 教育类短视频累计生产量高达2亿 。 其中 ， 素质教育、三农、职业教育、学科教育四大垂类内容最受欢迎 。 抖音方面也在去年对外披露 ， 截至2019年8月底 ， 该平台上粉丝过万的知识类创作者超过5.4万个 ， 累计发布超过1280万条知识类短视频 。
与此同时 ， 专注于教育行业的MCN机构也在加速进场 。 比如 ， 由微博网红大V马克Malik创立的“酸橙英语” ， 一家专业孵化知识网红的MCN机构 ， 旗下目前有8个百万级粉丝的网红老师 ， 2018年12月 ， 其获得了英诺天使基金的数百万元的天使轮融资 。

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图片来源：网络平台截图 ， 下同

 
MCN品牌“101名师工厂”去年底在北京成立 ， 其创始人覃流星向每经采访人员介绍道 ， 该公司于去年12月入驻快手 ， 上线了100多个账号 ， 旗下IP“大白外教英语”在60天内涨粉超过200万 。 “今年是一个窗口期 ， 抢用户、做增长是我们最重要的工作 。 ”

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从行业巨头到个人讲师 ， 如此All in短视频究竟是为什么？降低获客成本是多数从业者向采访人员表达的共同目标 ， “‘跟谁学’为什么能实现弯道超车？其中一个很重要的原因是赶上了微信社群营销的顺风车 ， 其内部有近百个微信公众号 ， 活跃粉丝近千万 ， 能够在拉新、获客方面提供强大的支持 。 早几年很少有人意识到微信生态能带来如此大的流量变现 ， 现在短视频这个阶段就是微信公众号变现的前夜 ， 大家都不想再次错失这么重要的机会 。 ”上述从业者表示 。
“在教育行业 ， 想要获得用户的信任在过去成本是很高的 ， 而短视频平台具有比较强的社交属性 ， 通过生动有趣的教学内容 ， 师生间可以实现亲密互动 ， 二者的黏性增强 ， 深度信任更容易产生 。 通过这样的方式建立起来的流量池不仅能够有效降低获客成本 ， 对教育机构的长期发展也有很大的利好 ， 很值得尝试 。 ”蓝象资本投资副总裁邱彦峰这样认为 。
除了降低获客成本 ， 增加付费转化这一显而易见的优势 ， 对于教育机构而言 ， 抢占短视频流量高地更大的意义还在于拥有更强大的话语权或者定义权 。 马克Malik向采访人员表示 ， “从我们过去服务过的用户来看 ， 50%左右的用户此前从来没有体验过网上学习 。 在这样的情况下 ， 我们的老师以及输出的教育内容在这部分用户的心智中有很强的话语权 ， 我们可以去定义一个学科的教学模式、教学质量 ， 什么是好的老师、什么是好的课堂 ， 先触达用户的人会有更大的话语权 ， 这对于教育机构的作用不可忽视 ， 会降低企业在很多方面的成本 。 ”

早期投资机构重仓

除了教育机构和专业MCN ， 早期投资机构也选择“重仓” 。 近日 ， 蓝象资本宣布完成对“101名师工厂”的天使轮投资；而在不到两个月的时间里 ， 北塔资本已经投了3家在快手生态型公司 。

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