#双11致富故事#拼多多：农产品商家中女性过半，拼多多“她经济”崛起( 二 ) |农产品|移动互联网|经济|

作为最大的农产品上行电商平台，拼多多正受到越来越多女性创业者的青睐。报告调研访谈的拼多多平台华盛绿能官方旗舰店负责人王宁， 2016年入驻拼多多彻底转行农产品电商以来，已在平台卖出4.8亿元各类水果生鲜，并曾多次联合拼多多举行爱心助农活动。

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王宁（右三）及其公司的拼多多运营成员。王宁生于1982年，山东青岛人， 2016年8月开始在新电商平台拼多多运营水果生鲜，其团队在拼多多的总营业额已达4.8亿元。团队成员100多人，女性超六成，其中90后是主力军。拼多多成了女性创业乐土。
王宁以保鲜期短的“短保品”为主，销售周期短，资金回笼快，但客单价相对较低，这要求精细运营，需要应对大量琐碎的工作，门槛较高，正好发挥女性做事细致、严谨的特征。她表示，自己团队中女性员工占比高达67% 。
报告数据显示，从年龄分布上看，像王宁这样的80后占女店主的38.7% ， 90后女性占比则为32.8% ，两者合计高达71.5% ，是女店主的中坚力量。让人印象深刻的是，随着网络红人、主播的快速发展， 00后已占拼多多女店主的10.4% 。
与销售农产品的店铺不同， 2019年拼多多全平台活跃店铺中，男性店主仍占据62.4%的比重。总体来看，女性店主占到拼多多平台店主的三成以上，总数超过100万人，在中小规模店铺中，女性店主的比例上升到四成。
女主播带货能力强，积极打造农产品上行全产业链
报告显示， 2019年，拼多多平台农（副）产品成交额达到1364亿元人民币，其中四成由新农村女性开设的店铺贡献。从拼多多2019年数据看，平台上农产品女店主所运营店铺的成团订单量同比增速超过89.9% ，成团GMV同比增速达到99.4% 。仅从交易规模来看，女性农产品电商从业者创造的销售额增速，是全国平均数据的三倍左右。
2020年伊始，一场突如其来的疫情改变了大多数人的生活节奏。在拼多多推出的春季“抗疫助农”启动期间，女性农产品店主迅速卖出超过200万斤农产品。在平台年销售额破百万的店铺中，女性掌管的店铺占到了14% 。今年受疫情影响，快递推迟复工时间，供应链面临新的变化， 26%的女性店铺主选择在家直播，带动了数千万笔订单成交，表现出极强的带货能力。

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拼多多商家、水益农品牌创始人李闪自己上直播销售农产品。她的公司开在河南省焦作市博爱县磨头镇电商创业扶贫基地。公司高峰期零工用量可达500多人，带动贫困户就业40余户，有效吸纳本地就业。
河南地区的疫情比较严重，拼多多商家、水益农品牌创始人李闪干脆自己上直播，把自家的产品介绍给消费者。 “平台为应对疫情针对农产品和物流推出了系列补贴，目前运营已经基本恢复正常” ，生于1988年的李闪介绍，经过三四年发展，已从纯销售到加工销售一体化演变， “将生产加工端纳入自己的经营体系内，才能赚取更多利润” 。
其所在的博爱县磨头镇电商创业扶贫基地，是当地实施电商扶贫项目所建立的扶贫厂房， 33亩的厂房5年免费租给李闪使用。目前，她厂内稳定的职工270人左右，高峰期零工用量可达500多人，带动贫困户就业40余户，对带动当地就业效果十分明显。
更普惠，更包容，更多元：支持女性创造新商业文明
随着消费升级的进行，消费者对购物体验的要求越来越高，这让女性从业者的优势更为彰显。店铺“一起走吧”2019年GMV破亿元，残疾人周苗在店中做客服，每天17：30-23：00是她的固定工作时间，月薪3000多元。她每天都要耐心又乐在其中地回答大量消费者提问。 9年前，车祸使她高位截瘫， “我在床上躺了七八年，觉得自己成了废人。现在不同了，每天我都在向光祥（她的另一位男残疾人同事）他们学习，能养活自己，这种感觉特别好” 。数据也显示，平台女店主经营的店铺，好评数量高于平台平均水平。