中年|2月明星代言游戏投放观察：中年不识孙艺洲，热巴“女神”仍吃香( 三 ) 刘仪伟|女神|素材|上线|宣传|八卦爆料|

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《冰雪复古传奇之龙城秘境》：剑走偏锋选择罗永浩，让传奇游戏破圈
《冰雪复古传奇之龙城秘境》系列游戏过去两个月中，买量力度一直不小。 11月18日上线以来，这款游戏的买量素材数就一路走高。整个2月，《冰雪复古传奇之龙城秘境》都保持着一个高水平买量的状态，买量素材数为10133组。除了2月4日和2月24日，每日买量素材数都可以保持在1000组以上。
这个买量力度虽然与前两个月不可同日而语，但依旧可以进入2月买量榜前十名。《冰雪复古传奇》系列的主力投放渠道为穿山甲联盟、今日头条、腾讯视频以及抖音火山版。
《冰雪复古传奇之龙城秘境》本月最大新闻莫过于他们终于选定了代言人，这个代言人也成功帮助他们破圈，这位代言人就是为了还钱可以承接各类业务的罗永浩。

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事实上，罗永浩此前已经为360游戏的坦克世界做过代言人，有意思的是当时这一举动并没有引起多大的波澜，这可能与《坦克世界》本身的热度和类型有着不小的关系。
【中年|2月明星代言游戏投放观察：中年不识孙艺洲，热巴“女神”仍吃香】然而，罗永浩代言传奇类游戏，还是在微博这种社交媒体上引起了不小的震动。罗永浩代言的广告素材被一些科技圈大V转载之后，话题得到了迅速发酵。显然，罗永浩与传奇类游戏绑到一起，不需要什么精准的市场分析，就可以引起超高话题度。同时，一些原本并不接触传奇游戏的玩家，也会因为罗永浩的代言选择游玩，无形之中让传奇游戏实现“破圈” 。

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《冰雪复古传奇之龙城秘境》的投放文案与其他传奇游戏并没有什么不同，着重强调装备爆率以及单职业的特性。罗永浩拍摄的宣传广告中，也在不断重复他没有代言假传奇，他最喜欢的职业是战士，能冲锋能扛输出，比较符合他的人设。
在这种买量攻势和代言人强势破圈的双重带动下，《冰雪复古传奇之龙城秘境》在App Store免费游戏榜上排名第47 ，角色扮演类游戏中排名第11 。考虑到传奇类游戏一直以来的超高流水，罗永浩这次代言无疑是非常成功的。

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《荣耀大天使》：迪丽热巴孙红雷代言， “女神”类明星依旧吃香
与《神将三国》类似，《荣耀大天使》是三七互娱今年转型之路上第一款S级魔幻题材产品，宣传力度自然也是顶配。买量力度上，《荣耀大天使》2月买量素材数为7172组，只是《神将三国》的一半，两者的主力投放平台也基本一致，但《荣耀大天使》在App Store畅销榜上的排名却完胜《神将三国》。 2月3日到2月15日是《荣耀大天使》的买量高峰期，平均每天的买量素材数保持在800组以上。

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从代言人的配置上不难看出，《荣耀大天使》的选取代言人思路是在借鉴另一款魔幻题材游戏《新神魔大陆》。迪丽热巴定位上与《新神魔大陆》中的杨幂非常类似，都是以“女神”形象示人，她扮演的勇者大陆第一神弓贯穿整个宣传片。

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另一位代言人孙红雷，一贯以各类硬汉形象示人，而《新神魔大陆》中的陈小春也是如此。这种硬汉形象对于中年男性依旧具有极强的吸引力，因此迪丽热巴+孙红雷的代言组合是极其成功的。