YouTube|打通创作者与粉丝的 “ 最后一公里 ” 超级粉丝价值几何?
“在开通超级粉丝的3天内 , 我的订单量翻了近4倍 。 ”
游戏解说博主“小本解说视频”依靠搞笑有趣的独特风格 , 在爱奇艺“随刻”上拥有419万粉丝 。 1个月前 , 他在随刻开通了超级粉丝模式 , 在日常的游戏解说内容外 , 为粉丝提供额外的内容 , 这帮助他得到了更多收益 。
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“超级粉丝”是什么?和广告分成、直播打赏、电商卖货这些常规的内容变现方式 , 又有什么不同呢? 简单来说 , 超级粉丝就是针对创作者个人的订阅频道 。 这是爱奇艺随刻对外推出的全新内容变现模式 。 它要求创作者围绕内容制作为重心 , 为付费粉丝提供更深度和多元化的内容 。
创作者在超级粉丝里 , 可以定制化地为粉丝制作独家专享内容和互动增值服务 , 获得额外的个人收益 。
对于那些不擅长接广告、做直播带货 , 而想要专心制作内容的创作者 , 这无疑是最适合他们的商业化工具 。
一直以来 , 如何在商业化变现和内容社区氛围间做好平衡 , 是内容平台的一大难题 。 “超级粉丝”模式 , 既实现了商业化需求 , 又保证了优质内容的输出 , 同时不会损害用户的体验 , 反而为用户提供了更高质量的内容服务 。
作为爱奇艺推出的视频兴趣社区产品 , 随刻独具爱奇艺的影视综IP优势 , 上线近一年以来 , 平台创作者已有超300万 , 各类兴趣圈子有2000多个 。 如今 , 随刻在业内率先推出新的变现工具 , 不仅有利于其在发展赛道中借力突围 , 也为行业提供了新的创作者变现思路 , 推动行业的正向发展 。
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首创“超级粉丝”模式 , 随刻为创作者提供变现新工具
在万物皆可视频化的2021年 , 视频内容行业早已经是红海 。 不管是头部创作者 , 还是新晋创作者 , 要获得新的流量和粉丝都变得越来越难 , 变现瓶颈是他们共同要面对的问题 。 甚至 , 不少内容创作者得不到稳定的收入 , 只能靠爱发电 。
当前 , 国内视频内容平台发展出了几种常规的创作者变现模式 , 比如广告分成、品牌广告植入、内容赞赏、直播打赏、电商卖货等 。
不过 , 这些模式不一定适合所有类型的创作者 。 比如一些做影视、游戏解说、分享非遗、小众手工艺品、知识等靠专业内容为主的创作者 , 较难匹配相应的广告 , 行业内仍有很多创作者苦于变现 。 至于重供应链、强调售后服务的电商 , 创作者和平台要入局都有不小的门槛 。
此外 , 过多的商业化内容 , 会有损用户的体验 。 如何在优质内容和商业化需求间做好平衡 , 对于创作者和平台来说都是难题 。
爱奇艺随刻推出的“超级粉丝” , 提出了一种新的内容变现模式 , 在业内常规的商业化模式之外做出创新 。
这种模式直接连接了粉丝和创作者 , 没有第三方的存在 。 对于创作者来说 , “超级粉丝”无疑是最短链路的变现方式 , 更重要的是 , 它能直接反哺创作 , 提升内容的质量 。
而对于一些想要专注于内容制作 , 且对直播、接广告、带货不太擅长的创作者 , “超级粉丝”可以说是最适合他们的变现工具 , 能有效解决他们的变现困境 。
在爱奇艺高级副总裁葛宏看来 , 超级粉丝作为革新业界的创新D2C模式 , 可以让创作者自行定义内容与服务 , 弥补了行业发展空缺 , 将进一步推动创作者变现进入全新阶段 。
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目前 , 随刻是国内首家探索“超级粉丝”变现模式的视频平台 。 作为“第一个吃螃蟹”的平台 , 随刻的勇气从何而来?
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