#品牌观察官#钉钉5.0正式发布，全面开放流量池，意欲何为？

作为一款移动办公APP ，钉钉恐怕不会想到，疫情之下，自己居然受到如此大规模的关注。
先是因为向各类企业和学校免费开放各项移动办公、在线教育等功能，钉钉受到大家一致的认可和叫好，之后却又因为小学生们的“一星评价” ，陷入无可奈何的尴尬。
与此同时，专业人士们纷纷就移动办公和在线教育是否会掀起新一轮行业爆发，展开了各式各样的猜想和讨论。

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而就在品牌热度和行业热度尚未完全消退之际，钉钉顺势在2月25日举办了一场线上新品见面会，正式发布“钉钉5.0” 。
既然是全新版本，那么自然也就少不了新功能的更新。而在众多新功能中，一个定位“私域流量运营平台” ，名为“圈子”的新功能，格外地引人注目。
那么，钉钉究竟为什么要推出“圈子” ，布局私域流量市场呢？

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“圈子”问世
钉钉全面开放私域流量池
何为圈子？其实，就是“物以类聚，人以群分” 。
富人有富人的圈子，穷人有穷人的圈子，成人有成人的圈子，小孩有小孩的圈子……反正有人的地方就有圈子。而“私域流量”一词不过是“圈子”一词的理论化和专业化，两者的意义没有任何差别。
所以，钉钉用“圈子”来命名定位为私域流量运营平台的新功能，十分地接地气。
目前，钉钉“圈子”主要有内部圈、在线教学圈、商业交流圈、社群运营圈四种模式，用户根据不同的需求选择不同的圈子，并且可以在圈子里讨论、发帖、直播……
虽然钉钉“圈子”这一新功能，从形式上来看很简单，几乎就像是微信群、讨论组，但是联系到钉钉的To B属性，这个“圈子”就有点与众不同了。

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从本质上来说，钉钉“圈子”就是将有相同需求，相同目的，或熟悉或陌生的人集中在一起，实现资源的交换和共享。
而钉钉“圈子”又相对垂直，绝大部分都是企业公司，包括电商商家、经销商、厂家等，因此资源便在无形之中被互相利用起来。并且，借助钉钉“圈子” ，无论是公司之间的合作，还是公司跟用户之间的沟通，都会十分便捷高效。
值得一提的是，鉴于钉钉定位的垂直性，钉钉“圈子”中的私域流量相对集中、精准，所以在社群运营上会更加高效且有针对性。
可以想见，钉钉“圈子”将会使得社群运营带来更加规范、更有效率的、更为专业。

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流量红利见顶
钉钉顺势而为布局私域流量
提到钉钉“圈子” ，很难不会让人联想到微信的“朋友圈”“微信群” 。
毕竟，目前“微信群”“朋友圈”仍然是大部分私域流量的主阵地，而且微信拥有钉钉无法匹敌的流量基础，对用户来说无疑具有强大的诱惑力。
更何况，腾讯还有和钉钉直接对标的企业微信，而企业微信又能跟微信完美打通。所以，尽管钉钉是垂直办公领域的扛把子，但成本太高，想要撬动微信的流量绝非易事。
显而易见，迫于微信的社交霸主地位，钉钉不得不推出“圈子” ，布局私域流量。而钉钉有了“圈子”之后，已经也不再是一个只为企业组织服务的应用。

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通过“圈子” ，群和群之间被打通，群和平台工具之间被打通，而“圈子”本身是和群相连通的，社群进而成为一个整体，钉钉也从职场拓展到更加广阔的社会性组织。