文化|电竞游戏之舟载着中国“年文化”驶向全球玩家原神|玩家|春晚|英雄联盟|活动|电竞|原

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▲英雄联盟职业联赛2月初的一场焦点之战，引入了中国传统文化元素，把中国“年文化”播撒到世界各地。
2021年英雄联盟职业联赛（LPL）2月初的一场比赛，被网友们命名为“电竞春晚” ， RNG与IG上演惊心动魄的焦点之战，吸引全球电竞圈的关注：Cloud9、Team Liquid、Rogue等欧美电子竞技俱乐部，在社交网络上发布各路电竞明星祝贺中国年的视频。在虎牙、斗鱼、哔哩哔哩、企鹅电竞等直播平台上，关于“牛年”的人气值超过1.2亿……
近年来，中国电竞游戏“走出去”战略持续发力，海外影响力持续增强。据《中国游戏产业报告》最新统计， 2020年中国游戏市场实际销售收入2786.87亿元，同比增长20.71%；国内自主研发游戏在海外市场表现优异，营销收入154.50亿美元，同比增长33.25% 。其中，上海出品的 “爆款”游戏已成为新文化符号，逐渐影响着世界流行文化。春节期间，《原神》全球同步推出新春特别活动 “海灯节” ，迅速登上美国、日本等国家的热搜榜，让中国“年文化”浸润了海外玩家的心灵。
汲取中国传统元素，将“年文化”播撒到世界各地
一场中国赛区的“电竞春晚”之所以引起电竞圈的关注，因其背后藏着一段历史。 2018年是《英雄联盟》中国战队RNG和IG交相辉映的一年，国内联赛和世界赛冠军头衔被两支队伍瓜分的现象极为罕见；2019年，两队交战冲上了当年电竞赛事收视高峰，成为万众瞩目的焦点。从此，既有电竞元素又具中国特色，还带着几分幽默戏谑的“电竞春晚”便应运而生了。
“电竞春晚”在LPL成为“家喻户晓”的概念，要归功于近两年联赛期间，官方解说和专业媒体的不断铺陈渲染。随着中国电竞游戏产业迅猛发展， 2020年英雄联盟全球总决赛（S10）在上海如约而至， 2021年LPL中国赛事又由上海继续领跑。如今， “电竞春晚”被升格为官方活动后，不仅提前半个月预热铺陈，还通过官方主页进行全球推广。 LPL赛事主办方“推波助澜” ，使“电竞春晚” 的号召力波及海外，把中国的“年文化”播撒到了世界各地。
与此同时，《英雄联盟》迎来了11.3版本更新， “福牛守护者”限定皮肤上线。春节期间推出“年兽”系列活动，似乎成了电竞游戏厂商与玩家的一种默契。在面向全球玩家的《福牛守岁》宣传片中，挂灯笼、打年兽等传统民俗与未来时空交叠，展现出科技感、潮流感、未来感。设计人员告诉采访人员：“在设计皮肤和创意视频时，汲取了许多传统文化元素，希望让中国‘年文化’在全球化视野中绽放更迷人的光彩。 ”
从“玩梗”到官方认可的主题活动， “电竞春晚”影响力日益凸显，折射出电竞赛事体系的发展趋势。 2019年，《英雄联盟》开发商拳头游戏将中国总部落地上海，不仅推动了上海电竞产业发展，也使该公司电竞游戏业务再度腾飞。今年， LPL赛事主办方将焦点赛事整合成春节系列活动，力图打造出类似NBA“圣诞大战”或西甲联赛“世纪之战”的赛事衍生IP 。
“海灯节”再现元夕盛景， “爆款”游戏重塑流行文化
随着“爆款”游戏《原神》1.3版本在全球同步上线，新春特别活动“海灯节”不仅迅速登上美国、日本等国家的热搜榜，还让全球玩家学起了汉语拼音“xiao（魈）” 。在官方的游戏背景描述中， “海灯节”适逢每年第一个月圆之夜，家家户户放飞特制的“霄灯” ，用万千灯火点亮夜空，传递新年的希望与祝福。
去年9月，米哈游科技（上海）有限公司研发的《原神》在全球超过150个国家和地区同步发行，配有中、英、日、韩、法、德、俄等13个语言版本。短短数月里，这款游戏不仅冲上了全球手游收入榜前列，还连续斩获国内外多项大奖。《原神》已逐渐成为全球范围内流行的文化现象，玩家们不仅能在游戏场景 “璃月城”中体验具有东方神韵、中国特色的山水人文意境，也可以在虚拟世界中度过充满中国味道的新年。