上汽|上汽MG名爵携手BLG,打造年轻世代新主场
2月22日 , 哔哩哔哩电竞旗下电竞俱乐部BLG平安银行俱乐部(简称“BLG”)与上汽MG名爵共同宣布 , 上汽MG名爵正式成为BLG独家汽车合作伙伴 。
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通过此次合作 , 上汽MG名爵与哔哩哔哩电竞将会共同打造专属于名爵与Z世代的新主场 , “多元的、向上的、风潮的、智慧的、契合未来的”将是新主场的关键词 , 旨在让更多年轻人集合在一起 , 为新世代年轻人的潮流生活赋予新注解与新享法 。
【上汽|上汽MG名爵携手BLG,打造年轻世代新主场】目前 , BLG选手队服已有上汽MG名爵的品牌标识露出 。 后续双方将通过特色内容和联合IP打造、产品合作、新生活体验场景打造等形式 , 以“打造年轻世代新主场”为价值主张 , 线上和线下高频互通互联的打法 , 面向Z世代用户 , 全面展开电竞与汽车出行的跨界联动 。 更多合作细节和创新模式 , 将在3月21日揭晓 。
新世代主场 , 到我上场
与BLG的合作 , 是上汽MG名爵主动“上场”融入新世代的强有力信号 , 彰显了上汽MG名爵深度拥抱新世代的决心 。
当前Z世代的汽车出行体验已经进入到以数字化服务为核心的时代 , 作为引领年轻一代汽车潮流生活的国际品牌 , 如何用年轻人喜爱的方式 , 将全世界的年轻人连接起来 , 给年轻人汽车出行体验创造更多乐趣 , 是上汽MG名爵持续探索的方向 。
电竞是Z世代年轻人最受欢迎的代表性娱乐方式之一 , 也是哔哩哔哩用户深受喜爱的内容品类 。 哔哩哔哩本身作为Z世代最喜爱的平台 , Z世代用户占比超过80% , 而作为哔哩哔哩旗下的电竞公司 , 哔哩哔哩电竞承袭了哔哩哔哩Z世代文化的基因 , 在成立之初 , 就以让电竞成为年轻人主流的文化生活方式为重要使命 。
对上汽MG名爵来说 , 通过与哔哩哔哩电竞的战略合作 , 将会为上汽MG名爵面向Z世代的服务 , 引入更多样的体验与玩法 , 助力品牌焕新 , 显著提升品牌对Z世代的影响力与号召力 , 占据新世代品牌心智C位 。
新世代主场 , 全开拿下
哔哩哔哩电竞旗下的BLG电子竞技俱乐部(Bilibili Gaming)成立于2017年12月18日 , 拥有英雄联盟和守望先锋等分部 , 其中英雄联盟分部在2018取得德玛西亚杯珠海站亚军 , 在2019年取得LPL夏季赛殿军 。
为信念出手 , 不论输赢都敢于拼搏 , 尽情挥洒自我的态度 , 是BLG的标志性主张 , 而上汽MG名爵此次为打造新世代的主场 , 火力全开的全方位投入 , 也是对BLG“为信念出手”的完美映射 。
上汽MG名爵将与哔哩哔哩电竞一道 , 基于BLG现有品牌和运营体系本身 , 强强资源联合 , 全力推动电竞文化潮流元素与名爵爆款车型及出行场景的深度融合 。
除了在内容输出方面展开创新形态探索 , 实现品牌深度联动 , 双方还将共同打造面向Z世代最热的潮流单品 。
可以看到 , 上汽MG名爵与哔哩哔哩电竞的合作 , 不仅将给电竞文化带来生活新场景破圈与普及的新机遇 , 也为电竞俱乐部与汽车出行的联动做出了新示范 , 对于敢想敢试的Z世代年轻人来说 , 电竞文化与汽车出行场景融合体验将不再只是文化的宣扬 , 而是一个个与生活体验相关的产品 , 体验也由此触手可及 。
新世代主场 , 无所不在
除了在用户辐射、潮流单品层面发力 , 双方的合作还将以打造受新世代年轻人喜爱的Z世代生态朋友圈为目标 。
当前 , 以BLG为中心 , 依托于哔哩哔哩的Z世代生态 , 哔哩哔哩电竞已经实现了电竞文化在多个场景的破圈与体验落地 , 比如生活+电竞、时尚+电竞的合作Gentle Monster、直播+电竞的合作bilibili直播、外设+电竞的合作罗技G、金融+电竞的合作平安银行等 , 逐步形成了以电竞文化为基础的Z世代品牌伙伴生态集群 。
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