文创|典籍进万家( 二 ) 颁奖|姥姥|谷爱凌|中新社

新冠肺炎疫情给文创探索带来了影响。国图创新团队一方面积极开拓线上营销平台、开展跨界合作，另一方面下功夫开发更多贴近生活的文创产品。“因疫情隔离在家时，设计师们也没闲着，而是通过对馆藏文献的不断揣摩寻找创意来源。像结合疫情以来公众对健康、美好生活的理解及追求，开发出的《食物本草图谱》、《山海经》袖珍长卷等爆款文创产品。”刘仲瑄说。
7米长复仿手卷将国图馆藏明代《山海经》善本全部18卷场景收入其中、166幅神兽图绘连缀成卷，一个光彩夺目的神话世界尽收眼底。“《山海经》袖珍长卷于去年10月采取众筹模式发售，众筹金额突破230万元。”张立朝说，“在产品研发与经营方面，国图创新坚持自主开发为主，从内容策划、创意设计、营销推广、产品供应链管理、线上线下营销、仓储物流，全产业链无缝主导；年营业额连续翻番，市场化运营获得初步成功。”
回顾文创开发历程，刘仲瑄感慨：“我们初期的产品以典籍复仿、典籍周边等为主，后来我们意识到图书馆文创除了植根典籍，还要紧贴大众生活需求、增强代入感。比如我们近年来开发的‘逢考必过’胸章、‘汤显祖与莎士比亚’主题T恤、‘子慕予未敢言’九歌系列香薰等，深受消费者欢迎。”
对于图书馆文创，中央美术学院人文学院教师耿硕也表示，时下，全民阅读成为风尚，图书馆应以此为契机，明确文创产品定位、挖掘独特IP，让典籍之美、文化之美以更接地气的方式走入“寻常百姓家”。
跨界合作拓外延
“这种多元融合的文创空间形式新颖，从甲骨文到现代汉字，从卜辞到网络文学，源远流长的文字仿佛银河般展现在眼前。”近日，沈琛带家人体验了天津新晋网红打卡地——国图·津湾文创空间。这是国家图书馆走出北京打造的首个大型综合文化创意空间，将典籍元素与现代艺术相融合，该空间内的“甲骨文+网文”跨千年展更是圈粉无数。
这只是国家图书馆拓展文创外延的一个范例。“国家图书馆系统梳理馆藏优秀传统文化资源，应新时期人民群众对图书馆多样化、个性化服务的需求，着力推动文创开发工作，让读者把图书馆带回家。”张军说，国家图书馆还依托馆藏资源与独特职能定位，积极开展“文创+”尝试，与旅游、出版、科技等领域跨界合作，逐步打造以国家图书馆为核心，集产品开发、品牌授权、营销推广等于一体的全生态产业链。
2017年9月，由国图牵头构建的“全国图书馆文化创意产品开发联盟”正式成立，37家副省级以上文创开发试点图书馆全部加入，正式拉开图书馆抱团进行文创探索的序幕；2020年9月，国图与北京市公园管理中心签署战略合作协议，着力把国图的公共服务延伸至公众的日常休闲空间；2021年7月，与天津城投集团合作打造的全国首家多业态文化创意空间——国图·津湾文创空间正式开放；今年1月，国图与阅文集团合作在国图·津湾文创空间推出“甲骨文推广公益活动”……
参与这些探索的张立朝深有体会：“图书馆文创通过对典籍内涵的提炼、转化、衍生，形成了新的知识传播网与传播方式，从而使图书馆文化传播的受众更广；同时，文创开发也使图书馆建立起市场意识和营销意识，从供给端提供更多知识性、互动性、体验性强的产品或服务，进而提升服务水平。”
截至目前，“全国图书馆文化创意产品开发联盟”成员馆达116家，年接待读者量达1.5亿人次以上。
“国家图书馆将持续以‘传承文明、服务社会’为初心使命，以社会主义核心价值观为引领，以文创开发、典籍活化等方式，推动中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。”张军说。
（经济日报采访人员徐达）