流行文化|“一墩难求”,“出圈”的吉祥物如何走得更远( 二 ) 抗性淀粉|主食|土豆泥|精米白

“冰墩墩”设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪曾在采访中表示，“冰墩墩”走俏是商业上的成功，其文化性和艺术性的表达也非常重要。熊猫是文化元素，怎样把它变成让人喜爱的熊猫是好故事的开始，“如果这个吉祥物不可爱，我们就会陷入自说自话和自娱自乐”。
可以看到，吉祥物不仅是文化符号，形象设计上的巧妙构思、讨喜的性格设定都是其成功的重要因素。传统文化与二次元、萌态、卡通等流行文化碰撞，通过拟人化方式将文化精神具象化，更易与年轻人产生情感共鸣。
“吉祥物也是大众文化的代表性产品。从潮流文化结合传统文化的角度做设计，可以体现出‘新国潮’的理念和风格。”北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰表示，国际体育赛事吉祥物设计都会充分考虑本国文化特色，同时也希望吉祥物活泼可爱。但目前来看，只有不多的几个能成为经典，这些吉祥物都体现本国文化、体育精神、设计艺术的融合，关键是将传统文化有代表性的内容、元素提炼出来，更容易让人们通过直观感受去接近。
完善产业链进一步开发吉祥物IP经济价值
从过去的经验看，大多数赛会吉祥物都生命力短暂。萌物IP更迭速度之快，更让人担忧吉祥物的未来命运。目前“一墩难求”的“冰墩墩”，是否会在北京冬奥会结束后，热度逐渐消退，直到被人们遗忘？专家指出，要延长热门IP的生命力，持续维护运营、开发更多经济价值是关键所在。
熊本熊是吉祥物运维的经典样本。经过全方位的包装，它不仅拥有个人主页，还被聘为“公务员”，参加各类活动，到大阪发名片离奇失踪等情节设计，让人们体验到了真实感。目前，熊本熊已走过十多个年头，仍然热度不减，每年都带来巨大的经济效益。
目前来看，我国的衍生品产业还未形成成熟的商业模式。“冰墩墩”的火热也还局限在卖钥匙扣、玩偶等纪念品上，图书、影视、动画、游戏等多领域的衍生产品经济还有待开发。数据显示，我国吉祥物衍生产品产值占比30%，与发达国家的70%～80%相比仍然有很大差距，吉祥物产业链和盈利模式还有待进一步挖掘。
不过，更多有创意、有互动的尝试让人们看到了更多可能性。近日，一则“冰墩墩”离家出走的热搜，记录了“冰墩墩”扫雪、铲雪、扔垃圾、打雪仗的日常，最后加上一段拖着行李箱“跑路”、时不时回头期待被挽留的镜头，让人不禁捧腹。即将上映的电影《我们的冬奥》也将把“冰墩墩”“雪容融”的故事搬上大银幕。
未来，如何拓宽思路，注入创意，持续开发完善产业模式是摆在业内人士面前的一道“考题”。深圳大学文化产业研究院教授张振鹏指出，吉祥物IP的经济价值开发主要在于从形象转化为可消费的产品或服务形式。产业链的形成，一方面需要打通创意设计、IP孵化、授权、衍生品开发、商品销售等纵向的上下游环节，另一方面需要实现文化、旅游、版权服务、制造业、商业等业态的横向跨界融合。
“不同的吉祥物有不同的生命周期，一方面需要持续孵化这个形象IP，另一方面则可以结合内容的系列化、内容连载来不断提高这个形象的人气。”陈少峰建议，未来，需要深化产业链的挖掘，通过各种方式拓展商业边界，比如可以设计这个吉祥物的社交圈、朋友等等，带动其他形象IP的价值提升。吉祥物和动漫形象、潮玩形象等三者具有一些内容上和产业上的共性，可以相互借鉴。(采访人员鲁元珍)