皮肤|Z世代的春节：他们在游戏里同样闻到了“年味儿” 荣耀|用户|第一财经|王者|活动|春节|游

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在《动物森友会》里穿新衣、贴福字、收红包，或在《江南百景图》里逛灯会、放鞭炮、舞狮子，对于游戏爱好者而言，虚拟游戏世界同样充满节日仪式感。
在“就地过年”号召下，减少外出和聚集性活动催生新一轮“宅经济”热潮，游戏市场再度火热。
游戏公司团战春节档
今年春节期间，各手游厂商纷纷上线春节活动，以求瓜分春节这块“大蛋糕” 。 DataEye-ADX移动游戏广告买量周报数据显示， 2月第一周共有424款新品买量，环比涨幅达30% ，受春节档影响，头部榜单中消除类、答题类休闲游戏占比持续上升。
早在一月份，游戏行业备战春节档势头已经凸显。 DataEye-ADX手游买量1月报告显示，包括三七互娱《荣耀大天使》、网易《天谕》、四三九九《神将三国》在内的多款大厂新品手游买量抢占春节档，带动一月日均新增买量素材环比上涨12% ，达到29495组。
疫情管控政策趋严，增加了用户春节居家时长，更是利好游戏公司市场表现。这一趋势在去年已经有所显现，受疫情影响，居民户外娱乐方式受限，游戏行业表现强劲。
去年春节期间， iOS畅销榜头部游戏单日流水相比平日有25%~131%的增长，从iOS端整体下载量和收入来看， 2020年春节期间游戏下载量环比增长66.2% ，同比增长55.8% ，收入环比增长18.3% ，同比增长28.1% ，增幅显著。 2020年除夕《王者荣耀》当天流水高达20亿元，《和平精英》同日流水超2亿元，《阴阳师》创下单日最佳成绩。
游戏公司自然不会错过春节这一最佳营销期，它们往往会在游戏内推出节日活动，以拉动流水与日活增长。
据第一财经观察，《王者荣耀》、《和平精英》均上线了春节限定皮肤、《梦幻西游》手游上线春节限定礼盒、时装等。 “几乎所有手游春节都会出限定皮肤、限定角色。通常皮肤的价格比较固定，从几十到一百多不等，一些抽卡游戏如要集齐，则可能花费数千元。 ”资深游戏玩家周晓缘告诉第一财经。
从数据上来看，皮肤的确是游戏收入的一大来源。中信建投报告显示，去年春节期间，《王者荣耀》“鲁班黑桃队长”皮肤销售数量超1亿套， “飞衡韩信”皮肤销售近2000万套。此外， “鼠年限定典韦”、“伽罗太华”等多款皮肤，均实现超百万套的销量。基于此数据计算， 2020年春节《王者荣耀》皮肤活动带来的增量流水可达到超50亿元。
此外，针对“Z世代”人群的特殊消费偏好，游戏厂商也开发出更多的营销方式。
部分二次元题材游戏，在春节期间与热门动漫、视频平台开展IP联动。如《决战平安京》、《阴阳师》与日漫《鬼灭之刃》联动推出游戏内新角色、新皮肤，后者是在B站上拥有6.1亿次播放， 1001.6万追番的头部动漫IP 。手游《原神》与B站拜年祭联动，在游戏内发放兑换礼包，从用户画像上看，《原神》玩家与二次元属性较强的B站用户有较高的重叠度。
另一方面，也有手游看上“Z世代”“追星”、“饭圈”属性。如今年春节，《和平精英》联合代言人迪丽热巴、华晨宇、王一博、杨超越推出春节宣传片，相关微博话题三小时内即获得了近百万的点赞，上述四位明星拥有大量年轻粉丝群体，在“95后”、“00后”中有着广泛的影响力。
休闲类游戏受欢迎
一系列春节活动， “Z世代”究竟买不买账？
“春节对于我们来说，的确会有更长的游戏时间、更多的游戏消费。 ”1997年的周晓缘对第一财经表示， “原因有三，一是假期宅在家里，有了更多的娱乐时间。二是游戏本身推出吸引人的春节活动，比如登录奖励、春节皮肤等等。三是春节有了长辈给的红包，相比平时有了更多的经济基础。 ”

皮肤|Z世代的春节： 他们在游戏里同样闻到了“年味儿”

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