随着电子竞技在年轻群体中抢占了绝大多数的市场份额 ， 传统体育愈发感受到电竞的冲击 。 近日 ， 在国际奥委会公布的《奥林匹克议程2020+5》中明确指出 ， 未来国际奥委会将鼓励虚拟运动的发展 ， 与受众进行数字化互动 ， 从而向传统奥林匹克社区之外“破圈” 。
后疫情时代 ， 电竞庞大用户成为市场争抢的核心
此番国际奥委会公布的15条改革建议 ， 是为了更好地解决后疫情时代奥林匹克运动发展的需求 ， 其中最基本的需求无疑是弥补疫情造成的经济压力 。 与传统线下的赛事不同 ， 电子竞技线上举行的特性 ， 让它在疫情中异军突起 ， 获得了极佳的发展机遇 。 据《2020全球电竞运动行业发展报告》显示 ， 疫情期间中国电竞用户新增2600万 ， 在2020年结束时 ， 仅我国电竞的用户就已突破4亿人 ， 庞大的用户群体以及其所能产生的经济、社会效益 ， 无疑是各大体育组织争抢的核心焦点 。
在解读这份报告时 ， 体育营销专家张庆表示：“报告的核心是说 ， 奥林匹克运动发展需要吸引更多年轻人参与运动 ， 因为我们知道运动的本质是个游戏 ， 它能给人带来快乐 。 如果奥林匹克发展不能够借助于虚拟的方式去跟年轻人接触 ， 就会逐步进入老龄化 。 ”
近些年来 ， 世界电竞的发展都逐步享受到了用户持续增长和多元产业角色的加入 ， 甚至已经有部分头部的电竞赛事影响力赶超了传统体育 。 去年在上海进行的2020英雄联盟全球总决赛 ， 中国区转播权被B站拿下 ， 平均每场的转播版权费约为320万元 。 而对比中超联赛体奥动力10亿元拿下10年的版权费 ， 平均每场450万元的数量级 ， 电竞赛事虽有落后 ， 但已经开始在该部分向传统体育靠拢 。 在年轻用户活跃的社交媒体上 ， 全球总决赛相关的话题阅读量高达491亿 ， 赛事讨论量为6728万 ， 无疑成为了2020这个“体育小年”里最具话题量的赛事之一 。


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2020年10月31日 ， 上海 ， 2020英雄联盟S10全球总决赛决赛 ， 韩国战队DWG夺冠 图据东方IC
电竞是不是体育？国际奥委会给出清晰信号
事实上 ， 即便是在当下 ， 关于“电竞是不是体育”的口水仗依旧非常激烈 。 前不久 ， 爱奇艺体育CEO喻凌霄表示 ， “电竞不是体育 ， 哪怕进了亚运会我也不认账 。 ”诚然 ， 沉迷游戏、驼背近视等青少年在电子竞技中遇到的困扰 ， 与体育带给人健康的体魄和积极的生活态度格格不入 ， 是反对派所持的观点；但电子竞技所增强的团队协作、灵敏反应、手脑配合 ， 同样能够起到体育“育人”的功能 。 近日 ， 包括电子竞技员在内的13个国家职业技能标准出炉 ， 也意味着电子竞技员有了明确的从业门槛 ， 一改大众对于他们只是打游戏的批判态度 。
此次国际奥委会公布的《奥林匹克议程2020+5》 ， 在张庆看来是国际奥委会帮助社会理清电竞与运动之间关系的范本 。 “国际奥委会的议程出台之后 ， 实际上帮我们理清了彼此的关系 。 至少给到体育组织和相关的争论者一个方向 ， 在疫情收入锐减的情况下 ， 要积极去拥抱移动互联网 ， 然后通过有效的授权去发展虚拟运动 。 ”
事实上 ， 亚奥理事会切入电竞领域的时机要早于国际奥委会 ， 在2018年雅加达亚运会上 ， 电竞项目就已经作为表演项目登上大雅之堂；去年12月 ， 第38届亚奥理事会全体大会宣布 ， 电竞成为2022年杭州亚运会正式比赛项目 。 这项备受年轻人追捧的“运动” ， 已经在体系化、规范化的道路上迈出了坚实的一步 ， 若能在未来登上奥运会的舞台 ， 无疑将进一步奠定它的地位 。
红星新闻采访人员 何鹏楠 裴晗 报道
编辑 李学莉
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