颁奖特制版“冰墩墩”、新春特别版“冰墩墩”成为“吸睛”的“新宠”;赛场内外的特许商品零售店纷纷排起了长队;各种类型的“冰墩墩”艺术作品传递着浓浓深情和深深祝福……连日来,吉祥物“冰墩墩”成为北京冬奥会赛场之外最令人瞩目的焦点,化身海内外人士争相抢购的全球“顶流”产品。
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图为2月6日拍摄的在颁发纪念品仪式上的冰墩墩。新华社采访人员薛玉斌摄
“冰墩墩”为何如此“火爆”?以熊猫为原型的吉祥物究竟意味着什么?被全民热议和争抢的“冰墩墩”此时已远远超出赛会纪念品的意义,凝聚着人们对北京冬奥会成功举办的深情期待,促进着中华文明与世界文明的深度交融,蕴含着“世界大同、天下一家”的深厚情感。
读懂了“一墩难求”背后的深意,也就读懂了北京冬奥会向世界、向未来传递的精神和理念。
“冰墩墩”延续奥运梦想
2月4日,一场令世界惊艳的开幕式点燃了人们的激情和梦想。奥运赛场,冰雪健儿为了梦想奋勇拼搏;首都街头,同样涌动着浓浓的奥运热情。吉祥物“冰墩墩”的“意外”走红,成为这场冰雪盛会超高热度的最佳注脚。
在位于北京王府井的北京2022官方特许商品零售店外,为了买到限量供应的“冰墩墩”,不少市民从清晨6点就过来排队。北京工美集团市场部部长、冬奥项目部副总经理李颖介绍,开幕式举办之前几天,平均排队时长在一小时左右,最近几天队伍更长,冬奥的热度不断升温,人们的热情也与日俱增。
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2月6日,人们在王府井大街的北京2022官方特许商品旗舰店排队购物。新华社采访人员李欣摄
在北京冬奥会的主新闻中心,海内外的媒体人士也在官方特许商品零售店门前排起了长队。人们对“冰墩墩”及相关纪念品的“疯狂”喜爱让不少采访人员拿起了手中的相机进行记录。采访过后,他们也加入了排队购买的长队……一位来自新西兰的媒体人士对采访人员说,带回一个“冰墩墩”是对北京冬奥会最好的纪念。
北京冬奥会的赛事渐入佳境、精彩纷呈,获得前三名的选手可以获得辅以金色花环造型的特制版“冰墩墩”。已经站上一次领奖台的匈牙利短道速滑选手刘少林说,要再赢一个“冰墩墩”送给妹妹。
金色的“冰墩墩”令奥运选手欢欣鼓舞,更令年轻的运动员们为之痴迷。位于北京延庆的“梦起源”滑冰馆的16名学员,正跟着短道速滑世界冠军俞勇俊进行专业训练。“这是他们成为专业队员以来观看的第一届冬奥会。”俞勇俊说,队员们都渴望拥有一只金色的“冰墩墩”,因为他们都期待有一天能够站上奥运赛场。
在俞勇俊看来,人们对于“冰墩墩”的热情不会随着北京冬奥会的落幕而减弱。“除了专业培养,我们已经实现了‘带动三亿人参与冰雪运动’的目标,北京冬奥会将进一步激发人们的冰雪激情,‘冰墩墩’将凝聚起人们对冰雪运动的无限热爱。”
从1990年北京亚运会的“盼盼”,到2008年北京奥运会的“福娃晶晶”,再到北京冬奥会的“冰墩墩”,熊猫连续成为三届体育盛会吉祥物的原型。这是体育精神的传承,更是奥运梦想的延续。
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1990年9月15日,第十一届亚运会吉祥物熊猫“盼盼”的造型矗立在北京天安门广场上。新华社采访人员郑震孙摄
在北京冬奥会开幕式当天,北京东城居民龚虎彪手持自制的“倒计时0天”的倒计时牌与矗立在王府井的倒计时牌拍了一张珍贵的合影,复刻了2008年北京奥运会开幕当天的一幕。“从1990年开完亚运盼奥运,到今天北京成为‘双奥之城’。32年来,我们见证了祖国的日益强大和首都北京的日新月异。” 龚虎彪说。
文化符号传播中华文明
在社交媒体上,日本电视台采访人员辻岗义堂展示“冰墩墩”徽章的一段视频让他获得了超高人气。“冰墩墩”的火爆也与这名日本采访人员的狂热喜爱和出镜报道密不可分。每当在会场看到“冰墩墩”憨态可掬地走过来,辻岗义堂总是追着合影。
这是辻岗义堂第一次来到中国。在他看来,“冰墩墩”已经成为一种文化符号,代表着精彩的北京冬奥会,代表着乐观、开朗和热情的中国人民。“我的前辈曾经报道过2008年北京奥运会,北京能成为‘双奥之城’,这真的很了不起。” 辻岗义堂说。
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