“冰墩墩”爆火背后的文化传播价值|人民论坛网评 | 冰雪运动落雪|苏词|雪堂|苏轼|雪意|黄州

本文转自：人民论坛网

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2022年北京冬奥会开幕后，吉祥物“冰墩墩”“雪容融”一夜爆红，迅速成为“顶流”，吉祥物周边产品不断售罄。除了不少国人为了拥有一只“冰墩墩”在寒风中排队数小时外，“冰墩墩”更是圈粉海外，被多国选手和采访人员“花式”表达喜爱。作为北京冬奥吉祥物，“冰墩墩”的爆火不仅折射出人们对于冬奥会赛事的热情，更将中国文化的活力与创意传递到世界。
增强文化自信，特色文化是最鲜明的“IP”。冰墩墩的走红不仅仅是因为外形可爱，还有它被赋予的创意与含义。冰墩墩是个穿着透明外套的“冰熊猫”。熊猫的形象友好、憨态可掬，是国际公认的中国国宝，更是具代表性的中国符号，承载深厚大国形象与丰富的文化内涵；冰雪一样的外壳代表了我们这次冬奥会的特点。冰墩墩熊猫形象与冰晶外壳的结合将文化要素和冰雪运动融合并赋予了新的文化属性和特征，既能代表举办冬奥的中国，又能代表中国味道的冬奥。
当前，在多元化的世界文化格局中，想要推动中国文化走向世界必须坚持文化自信。“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。”文化自信是对本民族文化生命力的信心和信念，是推动文化繁荣与发展的根本力量。中华文化几千年历史积淀为我们提供了丰厚底蕴和不竭资源。在与世界文化交流中，我们要注重开发自己的传统文化资源，发展具有中国特色的产品，使其形成具有特色的产业，赋予其更多的特色与内涵，增强中华文化在世界上的感召力与影响力。
创新传播理念，推动中华文化更好地“走出去”。在中国短道速滑队夺得混合接力金牌后，组委会现场给五位奥运冠军颁发了纪念品——特别款的冰墩墩（金墩墩）。颁花仪式环节由传统的花束变成了受人喜爱的限量版吉祥物纪念品，运动员们手捧冰墩墩合影的场面非常吸引人眼球。一时间得到金墩墩成为运动员们羡慕的目标，网友更笑言获得一个“金墩墩”只需要三步：参加北京冬奥会；参加比赛；获得前三名。
“冰墩墩”虽然以物的形态存在，但被赋予了特定的内涵价值，在精神层面上可以给人们提供满足感与心理慰藉。随着“互联网+”时代的到来，科学技术的迅猛发展正在改变信息的传播手段，我们的生活正发生着日新月异的变化，文化的推广也应与时俱进。我们要不断创新传播理念、拓宽工作思路，使每一次的文化活动或者文化产品在传播过程中的生命力更长久，影响更深远。
【 “冰墩墩”爆火背后的文化传播价值|人民论坛网评 | 冰雪运动】冰墩墩是本届冬奥会形象特征的重要标志之一，展现了中国独特的历史文化和人文精神。冰墩墩的走红让海外受众从中感受到丰富的中国文化内涵，为未来助推更多具有中国特色的文化产品“走出去”奠定了经验基础。如何通过文化创意传递文化精神，加深人们对文化理念的认同，是我们今后要继续思考的课题。我们要在“冰墩墩”走红中感受到激励，深入挖掘和阐发中华文化的时代价值，不断创造出更好的文化创意产品，自信地向世界讲述好更多中国故事。（作者：张尧）