新闻记者|对话冰墩墩设计团队负责人曹雪：对“一墩难求”始料未及曾到四川“找灵感”( 二 )

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2月8日早上7点多，北京王府井冬奥特许商品旗舰店门口已排起长队。封面新闻采访人员卢荡摄影
封面新闻：吉祥物的设计常常融入很多传统视觉元素，但“冰墩墩”的设计并没有传统纹样或元素，这是出于什么考虑？
曹雪：这个恰恰是我想表达的，最高境界的中国设计未必出现中国传统元素。很多人对于设计的一般思维是一种元素思维，其实是不对的，应该是系统思维。系统思维带来的是一个全方位的、立体的思考，包括国家形象，包括外国人的接受程度。
为什么“冰墩墩”那么受外国人喜欢？一个原因是外国人喜欢熊猫，但熊猫是自然元素，严格来讲不是一个视觉艺术元素。“冰墩墩”身上没有传统的纹样，它只是一个给人科技感和未来感的简约的熊猫造型，多了一层冰晶外壳和一个冰丝带。它的走俏恰恰说明了一个问题，那就是我们未必要往设计中堆砌很多传统视觉元素，才能讲好中国故事。
还有我们想在设计中体现科技感、未来感，很多人都觉得体现科技感，要么就出现显微镜，要么就是电子符号，其实这还是一种元素思维。“冰墩墩”像个小宇航员，没有使用上述元素，仍然能让人感受到科技感。我们做任何设计的时候要有概念，但是不能概念化。一字之差，意思完全不同。

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北京王府井冬奥特许商店门口的冰墩墩宣传画，也成为“打卡地”。封面新闻采访人员卢荡摄影
颁奖纪念版金色“冰墩墩”
有何不同？
封面新闻：“冰墩墩”的主创团队均来自于广州美术学院，有些人觉得扎根四季常青岭南大地团队可能会对冰雪运动缺乏想象力，很好奇你们是如何设计出冬奥会吉祥物最优秀方案的。您怎么看？
曹雪：其实北京冬奥组委宣讲团来广州美术学院宣讲吉祥物设计的时候，距离截稿日只剩下19天。没有长期在冰雪世界生活、体验过的人能否胜任冬奥会主题内容设计？冬奥组委会有一些顾虑，设计团队的人也有顾虑。我当时就说，你们不要气馁，没有见过冰雪的孩子，说不定对于冰雪运动反倒有超强的想象力和创造力，还没有开始动手设计之前，任何人都可以去创造奇迹。这句话直到现在，好多在场的人都还记得。
包括在设计过程中，有些队友、有些老师已经绷不住了，觉得压力实在太大，就问，“曹老师，我们到底有没有希望？”我就告诉他们，希望不在别人的眼中，在我们自己的手上。
封面新闻：“冰墩墩”现在那么火，后续您还会不会做一些衍生设计？
曹雪：“冰墩墩”主形象发布后，广州美院成立了冬奥视觉文化中心，我们在那里做了一些关于“冰墩墩”的衍生设计。获奖选手收到的颁奖纪念版金色“冰墩墩”，金色的外圈运用了“岁寒三友”松、竹、梅的概念，这一想法也是我们设计团队提出的。“岁寒三友”和冬奥、奥林匹克精神、中华文化高度契合，发过去之后，很快便获得了北京冬奥组委的认可。
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