北京冬奥会|修改1000多次！“冰墩墩”总设计师曹雪：收藏也要靠网购，儿子抽中“隐藏款”

近日，“一墩难求”，北京冬奥会吉祥物冰墩墩引爆购买潮，冬奥特许商品店门前，“冰墩墩粉”排起长队。讨论着实现“冰墩墩自由”的话题，社交媒体上还掀起冰墩墩创意热潮。北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪对扬子晚报采访人员表示，“我们要向过去挖宝，寻找中国文脉，不是简单把祖宗的视觉元素贴在产品上。尊重中国文化，就要真正地去读懂中国。”

文章插图
收藏也要靠网购，抽中“隐藏款”
2022年北京冬季奥运会的吉祥物冰墩墩，将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，整体形象酷似航天员。其创作跨度长达10个月，还经过长达7个月时间修改，修改了至少有1000多次，草图就有上万张，由设计团队跟冬奥组委的专家一起打磨出来。运动员手上拿的带有金色橄榄枝的“冰墩墩”也是曹雪团队的创意，取自岁寒三友松竹梅，这跟中国文化、冬奥主题、奥林匹克精神都高度契合。
最近，媒体采访如潮涌来，曹雪一天要接好多电话。他还受邀录制了《天天向上》《中国诗词大会》等节目。他告诉采访人员，“本来期盼冬奥开幕之后，我就静下来了，本来准备回南京好好过年。”没想到这一计划迅速被“冰墩墩”火出圈打破。
“你手上到底有没有冰墩墩？”这是最近网友和身边朋友问曹雪最多的问题。曹雪透露，原本团队成员每个人都有一些不同尺寸的冰墩墩，大家会送给长辈、家人和老师。“有人主动问我要，我就记下来，手上有就给他们。”曹雪笑说，“当时大家还开玩笑说，冬奥开幕之后会不会无人问津，赶紧出手吧。哪知道现在火成这样。如今团队在群里天天叹气遗憾，过于轻率地把之前的冰墩墩出手。”你大概猜不到，14人设计团队还有个相当“凡尔赛”的群名，叫做“在广美历史上镌刻自己的名字”。
追问曹雪手里到底有没有藏着“稀罕款”，他告诉采访人员，其实设计团队也掏钱网购冰墩墩，没有收藏的特殊渠道。“可能是命中注定，我儿子抽中了隐藏款‘探索未来’，120分之一的概率。”曹雪透露，“最近到湖南卫视录制《天天向上》，遇到小朋友晒出来，我才知道‘亲生儿子’还有穿着这样衣服的。最近不敢拿出来，有点拉仇恨了。”

文章插图
冰墩墩带动国潮？要真正读懂中国
冰墩墩的走红，与自身设计、冬奥增加热度、假期集中关注度，以及各界“自来水”的疯狂带货等因素密切相关。曹雪也关注着国际网友对冰墩墩的热捧。“我们设计奥运会的吉祥物，包括对熊猫元素的选择，首先想到的就是国际传播的问题。”在他看来，关于“讲好中国故事”有两个层面：一方面是故事本身，纹样、雕塑、瓷器背后一定有故事，但是仅有故事不行，好要用专业手段和语言去表现，实现可爱度、温度、国家形象的承载度等各方面。他认为，“冰墩墩”之所以成为现象级话题，“完全打破年龄段、国与国，不同民族之间的界限，值得我们团队日后去做研究思考和归纳整理，希望能给中国设计教育以思考。”
冰墩墩激发了网友旺盛的创作欲望，有人调侃“墩墩的身形像极了过完年发福的自己”。还有人说冰墩墩是长大的盼盼和晶晶，对此，曹雪这样解读，“说明冰墩墩代表的是年轻和未来”。“万物皆可冰墩墩”让曹雪感觉很有意思，“给大家带来新的年味”。“网友用语言和图像，还有人用橘子皮做冰墩墩，这就是文化现象。只要不是恶搞就行。我们不是太多了，而是太少了。”
剪纸、蓝印花图案，传统物件，用在今天的文创产品上，就叫国潮？曹雪认为，搞平面设计，但不能“平面思维”。“大家都在探讨冰墩墩带动的国潮，中国设计师要去挖掘中国传统文化。但传统文化和传统文化的视觉元素，是两个不同概念。“就像‘冰墩墩’，周身很简约，它是满足新时代审美的熊猫形象，具备科技感和未来感。曹雪强调，“我们要向过去挖宝，寻找中国文脉，但不是简单把祖宗的视觉元素贴在产品上。尊重中国文化，真正地要去读懂中国。”
在他看来，冰墩墩是中国跟全世界人民表达的一种方式。“任何一个吉祥物设计，属于角色设计，包括手办、公仔、盲盒，没有内容和文化，你不会成‘角儿’。”他表示，这几天人们在寒风中排长队去买冰墩墩，不是买产品，而是买给自己，带来温暖的，通过无声的语言和自己对话的小生命。