新华社|一“墩”到底有多难求？连故宫博物院前“掌门人”都没买到

故宫博物院前院长单霁翔如何看待冬奥会网红吉祥物“冰墩墩”？昨天在2022北京新闻中心接受采访人员采访时，他给出自己的答案：“我觉得，‘冰墩墩’的走红跟北京冬奥会开幕式的成功是密不可分的，这体现出老百姓对于北京举办2022冬奥会、成为‘双奥之城’感到由衷的高兴和自豪。于是大家都要请一个‘冰墩墩’回家。”

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图说：听单霁翔聊“冰墩墩”的走红新华社图
曾成功将故宫打造成网红大IP、推出了口红等一系列文创产品的单霁翔，也对于“冰墩墩”的设计给予了充分肯定，他表示“冰墩墩”的热销与其可爱的熊猫造型不无关系，“‘冰墩墩’的设计非常亲民、可爱，整体非常好看。”单霁翔认为，一系列冬奥商品的火爆销售，是中国文化软实力不断提升的成果，是全社会文化自信增强的彰显，也表明年轻人对中华传统文化越来越关注和喜爱，可以借此进一步讲好中国故事、提升国家形象。
对于单霁翔的观点，出席活动的另一位嘉宾北京中轴线遗产保护中心、北京世界文化遗产监测中心主任关战修表示赞同：“‘冰墩墩’有专门的设计理念，它不仅仅一个产品，还包含了我国优秀传统文化的精髓，以及大家对中国运动员在冬奥赛场上顽强拼搏的赞扬。”关战修认为，“冰墩墩”为文化体育创意产品打造提供了一个成功范本：既要有文化内涵的设计，也要包含正向积极的核心价值观。

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图说：冰墩墩的周边产品新华社图
“这次冰墩墩也好，雪容融也好，北京冬奥组委开发部做得很充分，设计方面做了很多思考。因此，开幕式结束之后，一旦运动员取得好成绩之后，我们观众就开始关注文化创意产品。”单霁翔认为，文创产品有助于进行文化传播，“老百姓愿意把这个吉祥物带回家，那么就要充分满足大家的需求。这也是传播文化的一个很好的手段。”
单霁翔说，“冰墩墩”的“一墩难求”也难坏了自己，他透露自己也没买到这个可爱的吉祥物，而且身边还有朋友打电话找他要：“我有个朋友给我打电话说，不得了了，孩子在家里老是折腾着要‘冰墩墩’，让我给他找一个，我说我也没有啊！”不过幸好，单霁翔在2月4日曾经参加过奥运火炬的传递，也获得了一些周边文创产品，这才算是解了朋友的急：“我把参加火炬传递时的一些纪念章、首日封，以及参加开幕式时的国旗、奥委会会旗、围巾什么的，都寄给了这个朋友。”

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【 新华社|一“墩”到底有多难求？连故宫博物院前“掌门人”都没买到】图说：单霁翔在火炬传递中新华社图
单霁翔乐观地说，他看到新闻里说春节复工后厂家已经在加紧投入生产“冰墩墩”，所以“一人一墩”的目标肯定能很快实现。除此之外，他还呼吁大家多关注故宫博物院推出的与冬奥相关的文创产品，例如故宫官方网站及“数字故宫”官方小程序同时上线的“2022年新春文化‘佳’宴”专题，观众可穿越回乾隆年间，看一场当年的“冬奥会”；在“冰雪过大年”专题，观众可通过手机以冰嬉图为主线，观看学习古今冰雪运动、冰嬉运动竞技小游戏等文化知识。（新民晚报特派采访人员李元春北京今日电）