英雄杀|?2021年，十年前的桌游头部产品《三国杀》《英雄杀》都怎样了？ Among|用户|模式|融合|狼人|消息资讯|

回顾2020年移动游戏市场，《Among Us》（国内玩家俗称为“太空狼人杀”）定然是最为亮眼的产品之一。在2020年12月举办的The Game Awards年度游戏盛典颁奖典礼中，《Among Us》手游更是战胜了夺冠热门《原神》与《使命召唤手游》，荣获“最佳移动游戏”奖。

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改编自桌游狼人杀玩法的《Among Us》之所以能够在竞争日益激烈的市场杀出重围，和其在玩法、机制、题材、理念上的微创新密不可分。《Among Us》入门简单门槛低，并用了具象化的方式表现，这些调整进一步提升了原本“狼人杀”的可玩性。
我们将目光从国外拉回国内，中国桌游经历过三国杀、英雄杀、狼人杀、剧本杀的几次拉动，市场规模持续稳定增长。但线上桌游近年来成功新品较少，市场上还是《三国杀》、《英雄杀》这些国产初代桌游在发光发热。惊喜的是，这两个均持续运营十年以上的老牌IP ，其手游版本在2020年畅销榜中均稳定排名前100 ，还屡次冲进TOP50 。
笔者好奇的是， “双杀”是如何在这个现象级游戏频繁产出的时代，还能持续保持活力，扩大产能？
中国桌游的二十年，自我变革稳步向前
在08-09年桌游盛行的时代，《三国杀》《英雄杀》便扮演着娱乐、社交场合里的重要角色。几个人，一副牌便能围在桌子周围消磨一整个下午。用户裂变的方式也更为传统——口口相传，熟人相邀。

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桌游行业随时代一同发展前行，线下桌游也开启线上模式， “双杀”都迅速入局，开启线上桌游1.0时代。但前期发展也并不顺利，线上电子化的体验和实体桌游相差甚远。轻熟人之间面对面博弈的乐趣也无法在线上复现。所以在线上桌游初期，大家都是一边在做基础体验上的优化一边积累品类用户。

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随着手游时代的到来，线上桌游经典玩法付费点少，营收乏力的问题暴露明显。为了长线拓展，两家都开始针对盈利做文章。
杭州游卡旗下的《三国杀》主打构建IP矩阵。经过十年孵化陆续推出了《三国杀online》、《三国杀手游》、《三国杀十周年版》及《三国杀名将传》等多品类游戏。其中单是IP衍生的策略卡牌《三国杀名将传》便实现了单月收入过亿的盛况。

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腾讯游戏旗下的《英雄杀》是主打多场景联动。手游、端游、微端、微信小游戏四端同步运转。《英雄杀手游》2020年版本更新后，收入大幅提升。主打经典玩法的小游戏版本也稳居微信小游戏Top10 ，日活100万+ ，单日收入也破百万。

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老壶装新酒，烈酒长留香，看“双杀”的融合之路
《三国杀名将传》是“三国杀”IP衍生的横版策略卡牌手游。在玩法上脱离了《三国杀》手游，以闯关推图和武将养成为主，但保留了角色、配音等Ip特色。额外也做了更社交化的世界BOSS的设计。策略卡牌在市场上来看，商业化能力已被验证，头部游戏稳定月流水过千万。而将对IP本身忠诚度高的用户群与高成熟度的玩法结合，笔者看来也是三国杀的一次成功试水。