陈晟|“春晚”打破传统吸引年轻人，复兴国潮成新趋势( 二 ) 中国节|虎啸龙吟

河南广播电视台全媒体营销策划中心成立后，导演工作室全部市场化经营，每个工作室都有经营指标，不但要养活自己，还必须有自己的作品。
“我们给年轻导演提供了很宽松的创作环境。比如提供摄像、录音、直播、转播、舞美、灯光、美术和设计，还并购一个视觉工作室，形成了创作闭环和团队作战的氛围。”程万里称。

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河南广电七夕奇妙游《龙门金刚》剧照。河南广播电视台全媒体营销策划中心供图
这也是形势倒逼出来的创意。
在筹划2021年河南春晚初期，台领导就决定按市场化经营的理念去打造。
“我们拿中心其它收入来制作晚会，完全市场化，没找到冠名商，也没人来关注，更没什么资源，唯一资源只有河南。”程万里称，河南地处中原腹地，也是中国文化和中华文明发祥地之一。
“我们想以华夏文化之根为契机，通过AR等影视科技的包装，最终形成了独特的文化形态节目进行破圈，才形成了今天这样的局面。”程万里称。
《唐宫夜宴》的走红也成为一个营销事件，它单点爆破地为河南卫视吸引来许多品牌商和商业客户，他们纷纷前来恰谈合作事宜。
“我们节目主要在互联网传播广泛，让大家从美的享受中有思考，传播中国文化自信和力量，而从趋势上，中国的国潮也在复兴，特别是民族品牌、国家品牌和大国品牌，很希望和河南广电跨界合作。”程万里称，此举把河南广电的总体经营也带起来了。
2021年河南卫视《唐宫夜宴》的成功“破圈”引发巨大的鲇鱼效应。
今年，全国各家卫视都大胆打造自身特色的春晚，以川味主打的“川渝春晚”，直接做成相声专场的“天津春晚”，还有闽台两岸耳熟能详的歌曲“欢喜就好”为名的“福建春晚”。
“今年我们就是用尽力气想如何破题，最终决定把福建的精神面貌、文化特点充分体现出来，这背后是年轻人对自己地域文化的信心。”福建广播影视集团卫视中心主任洪雷对澎湃新闻称，《虎年福见欢喜就好·2022福建新春欢喜夜》（以下简称：2022福建春晚）便是以“福文化”作为核心传播和价值诉求，以此形成年轻人对家乡认同感和自豪感。
“我们意识到传统文化和地域文化的价值所在。”洪雷称。
今年东南卫视播出的2022福建春晚，每个节目尽可能地联系本地真实景观、风情、人物和情感，以武夷山为主场景的舞蹈《春日》，讲述的是大儒朱熹的高光时刻；张晨光和姜育恒引领的器乐《望春风》在距离台湾最近的平潭拍摄，表现两岸的特殊关系；《沙县的继承者们》讲述的是“沙县小吃”风靡全国背后的秘诀，《为福建打一条广告》则是通过知名品牌及企业家引出务实敢拼的精神品格，《岳父驾到》则聚焦福建脱贫攻坚、乡村振兴题材；结尾的《新爱拼才会赢》是闽南流行歌曲《爱拼才会赢》的全新演绎，更是对福建人拼搏精神的表现。
“这次福建春晚没有采用传统的棚内拍摄，而是根据地域和民风特色，把多个节目的表现空间放到下属多个地市的多个场景，用看似随意的纪实式、剧情式的串联，如返乡、女婿上门、企业家拜年等，用心良苦地串起一个个文艺节目，生动传达出福建特有的敢拼爱赢精神。”中国传媒大学戏剧影视学院教授游洁撰文评论。
重新定义“春晚”，抢夺年轻人市场
“这或许是我和团队迄今为止做得最开心的一次春晚，因为是大家都想要的东西。”福建省广播影视集团东南卫视大型活动工作室负责人、2022福建春晚总导演陈晟对澎湃新闻称。
他认为，2022年福建春晚最大价值是改变传统定义的“春晚”印象。
【 陈晟|“春晚”打破传统吸引年轻人，复兴国潮成新趋势】陈晟称，福建广播影视集团领导层确定2022福建春晚的基调是“福建骄傲、中国自信”，即从精神气质上表现“务实、低调”的福建人，让福建人看到觉得“很福建”。

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2022福建春晚舞蹈节目《春日》剧照。福建广播影视集团卫视中心供图
“我们不想再做一个文艺汇演的晚会了，跟全国所有卫视放在起没任何识别度，除台标不同，节目编排完全一样。”陈晟称，此前他已连续三年担任福建春晚总导演，既做过保守、常规性的春晚，也力邀过知名艺人和流量小生加盟，但结果均未产生任何“水花”。
“原因很简单，晚会模式还是很传统。”陈晟称，他很早以前就想寻找一些年轻、新锐的年轻制作团队合作。