城市|电竞走向城市：DYG和深圳讲出新故事( 二 ) 产业|战队|队伍|场馆|全球|消息资讯|电

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深圳5G建设
深圳市常住人口的消费潜力则让DYG有潜力发展出极富价值的本地拥趸群体。目前，深圳常住人口平均年龄仅32.5岁，年轻化的人口特征与电竞赛事的观看群体极为契合。同时，深圳近年来人均体育消费持续增长， 2019年人均体育消费总额2925元，已达到欧美发达国家体育消费水平。
作为中国最年轻的一线城市，自由、包容、创新写进了深圳的城市基因，也是深圳城市文化的主旋律。这是与电竞这一基于科技与青年群体所发展出的运动形式的深度契合。 DYG在逐渐找到适合自己发展的城市土壤。
02 | DYG要讲出新故事宣布主场落地后， DYG需要和深圳讲出电竞与城市融合发展的新故事。电竞产业主客场制的推行，是其向发展完备的传统体育产业的又一次进阶。
传统体育产业中，纽约洋基、洛杉矶湖人、巴塞罗那等大批球队都堪称“城市名片” 。它们不仅在产业维度上通过一系列IP运营为自身和城市创造巨大收益，同时也让自身的文化内核和城市形象紧密相连。对始于线上的电竞产业来说，这样与城市深度共融的发展之路是其作为体育产业发展的宏大目标。
2018年起， KPL就开始推动电竞与城市发展的融合步伐，最初，由战队进行基于上海和成都的双主客场模式，随后逐步实现全面主场制度。在DYG主场落地深圳前，联盟16支战队中已有10支战队在不同城市落地主场。
与传统体育产业相比，大量年轻粉丝的观众是KPL拥有的财富，也是其在线下落地价值的基础。相关数据显示， KPL粉丝平均年龄是24.96岁，在全国电竞粉丝中的渗透率超过60% 。
DYG作为KPL联盟中的新晋冠军战队，在青年群体中积累了深厚的流量基础。
目前， DYG官方微博账号关注人数超百万，超话阅读数达3.6亿。 DYG阵中的久诚、小义、清清等选手都是联盟中有广泛粉丝基础的明星选手。通过成绩与表现积累而来的人气，是DYG在线下落地价值，并和深圳产生进一步联动的前提。

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DYG夺得2020KPL秋季赛冠军
走向线下让DYG转化自身粉丝势能，进一步打造DYG品牌提供了丰富的想象空间。对于这个故事的样貌， KPL联盟主席张易加曾在和三声的对话中提出他的规划和预期， “我们希望塑造的KPL俱乐部线下主场不是单一的赛事主场，而是王者荣耀跟当地粉丝交流的基地和乐园。 ”
初落地的DYG主场已经展现出了这样的发展逻辑。除了传统的门票收入、招商收入之外，主场周边青年商业空间的打造、以俱乐部品牌为核心的饮食、购物、观赛全体验环节的构建都是DYG在构想的“全新故事” 。
这样的产业构想也和腾讯官方对KPL线下产业模式的规划相呼应。在1月23日举办的腾讯电竞2021天美电竞项目计划发布会上，腾讯游戏副总裁、腾讯互娱平台营销部总经理高莉介绍了基于赛事IP构建的“王者人生平台” 。在线下场景中，以KPL俱乐部主场场馆为轴心，辐射周边商业以及更多餐饮、零售、商圈等多元城市场景，推广一体化的体验服务。
商业之外，与深圳城市文化的连接是DYG要实现的长期目标。 DYG俱乐部作为KPL迅速发展起来的新兴力量，与同样年轻的深圳在文化基因上有很强的连接点。基于“主场” ， DYG需要通过IP栏目结合联动、主题活动深度绑定等方式切入深圳城市的生活圈层中，与深圳加速共融，以构建基于深圳本地文化的俱乐部形象的方式寻找到新的增长点。