流量|离2021春节档仅剩一周，免费榜会再现“字节系”包场现象吗？现象|红利|市场|素材|产业|消息资讯|春

导语：春节将至，战火欲起。
春节档向来是游戏厂商必争之地，它既是游戏加码营销活动，拉动收入增长的好时机，也是拉新回流的重要节点；而一些新游戏的运营者，则会利用大部分厂商在休假的空档，趁机抢夺市场更大的流量红利。
犹记得2020年的春节档，除了头部几款大DAU的产品，表现最为活跃的莫过于免费榜上的休闲游戏。在流量巨头的推动下，大量休闲新游来势汹涌，成为了行业不容忽视的一股新力量。
年初由Ohayoo推出的《脑洞大师》，春节期间在iOS免费榜一度霸榜长达半个月之久。除夕前后，免费榜亦几乎被其休闲产品包场。七麦数据显示，除夕当天（1月24日），免费榜TOP5的手游中，有4款背后推手来自他们。

文章图片
2020年春节当天iOS免费榜TOP5
这一现象在当时也引发了行业内外的广泛关注，不少媒体纷纷撰文称“字节系”游戏强势崛起。以回顾的眼光看， 2020年春节档，上面提到的这些游戏作品是当之无愧的最大赢家之一。
事实上，借助春节流量红利突围，在游戏领域并非新鲜事，更早的成功案例还有游族的《少年三国志》、HIT-POINT的《旅行青蛙》等产品。对于一些在年底上线的新游，它们所瞄准的也是春节这一宣发契机。
因此，厂商想在春节期间的夺取更多流量，不亚于在虎口夺食，其竞争激烈程度可想而知。
值此2021年春节临近之际，结合相关数据报告，游戏陀螺总结了去年春节期间几大现象趋势，同时分享一些行业利好，希望能助力厂商们备战新一年的春节假期。
2020年春节档游戏市场三大现象趋势
产业的变化总是与市场环境息息相关，去年春节是比较特殊的一年，由于疫情的影响，人们复工复学都有所延迟，因此也引发了“宅经济”的爆发。游戏作为线上娱乐的重要组成部分，成为了不少用户优选体验的内容之一。
市场的变化，除了给游戏行业带来增长利好，也凸显出了行业里的一些价值洼地。
首先，受“宅经济”带动，游戏市场大盘火爆， Q1移动游戏市场收入暴增，同比增长高达49% 。
根据伽马数据发布的《疫情防控期游戏产业调查报告》显示， 2020年1-3月移动游戏市场收入达到近550亿元，创历史新高，同比增长率超过49% 。

文章图片
与此同时，伽马数据还监测到，春节期间iOS畅销榜游戏流水增长远超去年同期，自除夕日算起7日内，苹果畅销榜TOP10游戏流水同比达到40%以上。其中以TOP10-60的流水增幅最为明显，超过了100% 。
得益于一季度出现的流量红利，不少游戏企业的净利润在上半年也得到了大幅增长。但随着大面积复工延迟，产业也迎来了一定的“后遗症” 。
一方面研发供给侧产品数量有所下滑，导致年中以来，不少买量发行厂商出现产品断档现象，而该现象至今仍未出现明显缓解。随着年终财报陆续预披露，少数上市公司已经出现严重亏损现象。
另外一方面，用户层面一定程度受到经济收入的影响，付费意愿趋于更保守，对游戏的体验期待也在上升。因此少数传统赛道，由于产品迭代较慢，获取优质流量变得更为困难。
站在产业发展的角度，这类现象的出现，也代表着产业正在悄悄重新洗牌，洗牌的同时则意味着更多机会的诞生。加上目前国家正在提倡“就地过年” ，因此今年的春节档仍有较大的“宅经济”流量红利。对于手握优质产品的厂商，在如此重要的节点，或许可以选择继续加码市场投入。