2019年为影片《小猪佩奇过大年》拍摄的插装式片

时间倒流十年前，一部最新电影的宣传策划发售会如何做？发主题风格宣传海报、预告、纪实片、主题歌MV ，集结新闻媒体做首映、开讨论会……现如今，这种传统式的影片营销方法已经被互联网技术颠复。微博热搜榜、抖音刷屏、创意广告视频、按时幕后花絮、直播间带票等新游戏玩法已经盛行，电影宣发产业链迈入一场全新升级改革。
“话题讨论+热搜榜”引起口碑营销
现如今，考量一桩新闻热点是不是受欢迎，一个关键指标值便是看有关话题讨论是否有走上微博热搜榜。实际上， “话题讨论+热搜榜”也已变成电影宣发行业的关键方法。
最立即的方式是用大牌明星互动交流引起关心。《少年的你》公映时，马思纯便用PS自身小平头相片的方法为周冬雨做宣传策划，引起普遍关心，最后“少年的你，友谊头的我”新浪微博有关话题讨论互动交流量超3.五亿。
除此之外，使用价值核心的散播，也变成用户评价发醇的推动力。例如与《少年的你》有关的“儿时被欺凌”“少年的你并发症”等强感情话题讨论吸引住了诸多网民参加，在其中前面一种话题讨论阅读文章超1.7亿，许多人到话题讨论下共享自身被欺凌的历经，并共享遏制校园霸凌事件者的方式。《我和我的祖国》公映时， “得冠较大的小彩蛋原来是郎平”等话题讨论取得成功刮起了一波追忆风潮。
话题讨论关注度、网上散播，不但变成制片方注重的营销方法，也变成中下游影院排片的关键参照。苏宁影城知名品牌与销售市场管理中心经理肖囡对新闻采访人员表明，苏宁影城在剖析每一个重特大排期的电影时，也会特别关心互联网技术发售给电影产生的传播价值，例如有关抖音短视频、微博号的散播数据信息及其电影在微信客户端的微指数等。
直播间售票渐成流行方式
“全部女孩们，快点李佳琦的直播房间买电影票，再不购票就没有了！”李易峰、桂纶镁曾拜访李佳琦直播间为影片《南方车站的聚会》宣传策划。在三人的欢歌笑语中， 25.五万张影票一瞬间被抢购一空，整场直播互动量达357五万， 1小时在线播放总数超六百万。
实际上，直播间带票已变成电影宣发中的新模式。比如《拆弹专家2》与薇娅开展的网上电影路演创出了66引马镇售票处量的领域新记录，主题活动后，电影单日爱看总数俱增1.五万。“重新启动·2020年文化娱乐交流会”上公布的指路明灯汇报表明，全部2020年直播间带票带动了1/4的新观看电影客户，电影票房前十位电影中有8部都应用了直播间带票方法。
态势的受欢迎，身后是专业团队的建立。阿里影业早在2018年就发布一站式智能化电影宣传服务平台指路明灯。2020年，指路明灯又发布网上电影路演服务平台“冲击性播” ，以“直播间+售票处”的方式为电影宣发开拓新阵营，《拆弹专家2》直播间带票的方案策划适用精英团队便是“冲击性播” 。目前为止， “冲击性播”已总计售票处超出200万张，协作电影电影票房提升60亿人民币。
短视频营销与客户“同理心”
扩张涉及面、原材料派发仅仅最基本的工作中，怎么让客户在10秒到1分钟的時间里，对电影迅速造成同理心和归属感，它是影片营销推广的新课题研究。制做与电影有关、好玩儿趣味、有利于散播的小视频，变成近些年电影宣发的“神器” 。
2019年为影片《小猪佩奇过大年》拍攝的插装式片《啥是佩奇》，可视作这一方式的先声。凭着对“中国式亲情”的深层次描绘，《啥是佩奇》一面世即霸屏散播。2020年，短视频营销的“短”特点更为显著。例如在快手《信条》话题讨论下，有超出1000名快手视频大咖报名参加了內容写作，对于影片“非常烧脑”故事情节开展关键点剖析，并制做了很多戏仿电影“反放”的爆笑视频。