仅8天被弃,郑爽成最“短寿”代言人,要多么伟光正才能坐稳代言人?
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爽妹子代孕、弃养的新闻一出 , 新姐就预言:这是要演成连续剧的节奏啊!
果不其然!
火很快烧到了时尚界 。 昨天下午6:30 , Prada官博发文“终止与郑爽女士的所有合作” 。 ▼
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官博之前发的关于郑爽的所有物料也原地消失 , 基本是直接打脸了 。 网友说 , 感觉每个字都带着恨意!
今天 , 前几天下跌的Prada股价略有回升 , 同时 , 一则消息在小范围内传播 , 后被辟谣 。 ▼
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1月11日被官宣成为代言人 , 仅8天就因负面新闻被撤 , 已经算是品牌公关事故了 。 新姐认为 , 提案的公关的确负有不可推卸的责任 。
选择公众形象良好、情绪稳定的代言人不是常识吗?
这之前 , 郑爽已经被时尚圈封杀了8年之久 , 去年下半年才艰难“破冰” 。
缘起2012年 , 郑爽为《精品购物指南》拍封面时 , 妆化到一半借口去洗手间 , 再也没有回去 , 编辑部多次妥协、沟通未果 , 负责项目的编辑炸毛点名diss , 提醒同行远离郑爽 。 ▼
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这完全就是爽妹子的作风啊!同为编辑 , 新姐深知这浪费了多少人在背后付出的努力 。
本就不是时尚宠儿 , 加上这一作 , 郑爽成了时尚圈的“过街老鼠” , 只能眼巴巴地看着其他大花、小花代言接不停 。
直到去年9月 , 郑爽出道12年来首次登上时尚杂志封面 , 这本杂志来头还不小 , 是法国时尚杂志《JALOUSE》的中文版创刊号 。 ▼
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当然 , 更大的突破是一举拿下六大高奢蓝血品牌之一Prada的代言 。 近期 , 郑爽频频和Prada“眉来眼去” , 又是参加活动 , 又是拍单品图 。 ▼
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当时一起接受品牌考察的小花还有程潇、金晨等 , 最后橄榄枝落到郑爽头上也是2021时尚圈第一迷 。 背后也是暗流涌动 , 郑爽亲自在Prada的官宣微博下评论“要哭了” , 而原本代言人蔡徐坤的粉丝则向Prada总部写信投诉 。 ▼
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时尚品牌选择代言人/大使/挚友(代言人>大使>挚友)从来是一门学问 。 公众形象良好 , 与品牌契合度高 , 最好能与品牌共同成长是上上之选 , 譬如另一高奢蓝血品牌Gucci的全球代言人李宇春 , 就完美演绎了品牌特立独行、模糊了性别的风格 , 合作6年依然意犹未尽 。
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近年随着品牌销售压力增大 , 不得不向流量低头 , 甚至出现“谁带货 , 谁就上”的怪现象 , Prada选择郑爽就为后来埋了雷 。
Prada以复古、艺术感、充满女性力量的风格著称 , 2006年的时装电影《穿Prada的女魔头》把这种风格推向了高潮 。 ▼
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