“爷青结”:腾讯又一社交产品下线并停止运营
“爷青结”是去年一个热度极高的文化流行梗 , 意思是“我的青春结束” , 常常被网友们用来表达自己曾经喜欢或关注的事物突然没有了 。 1月11日 , 腾讯发布“部落停运公告” , 已经陪伴用户将近7年的QQ兴趣部落 , 正式迎来了终章的宿命 。 谁也没想到 , 2021年的“爷青结”竟然来得如此之快 。
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公告表示 , 从发布之日起 , 也就是1月11日 , 兴趣部落会将部分主要功能先行下架 , 包括内容发布、金豆充值功能 , 仅保留打榜与评论功能 。 到1月25日 , 所有功能会全部下架 , 但用户的相关资料数据依然保存在服务器中 , 用户可以将重要的内容进行备份保存 。 到2月26日 , 兴趣部落将关闭服务器 , 正式停止运营 , 彻底了结过去的时光 。
此外 , 腾讯还为用户提供退款服务 , 充值后未使用的剩余金豆可通过官方渠道申请退款 , 避免额外损失 。
【“爷青结”:腾讯又一社交产品下线并停止运营】在国内的社交领域 , 腾讯是毫无疑问的霸主 。 PC时代的QQ与移动时代的微信 , 前者将年轻用户轻松纳入囊中 , 后者则渗透到生活的方方面面 , 并以自己为中心 , 扩展出一个巨无霸的微信生态圈 。
然而 , 即使是天下第一的武林高手 , 也总有后来者发起无畏地挑战 , 试图取而代之 。 自腾讯成功以来 , 无数的企业曾试图击败过它 , 从MSN到3Q大战 , 从陌陌到米聊 , 再到字节跳动的信息流软件崛起 , 没有人不渴望腾讯凭借社交揽下的巨额流量 。
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2014年 , 移动互联网处于快速发展的阶段 , 4G网络的铺设使得大量年轻用户能够更快速地触及网络 , 各大互联网公司面临着全新的竞争态势 。 腾讯清楚地看到了这种危险 , 不断研究用户心理 , 依托QQ的热度推出过多种社交产品 , 兴趣部落正是其中的一款时代产物 。
当时的百度尚未从BAT中掉队 , 借助搜索入口和基于兴趣的群体社交 , 贴吧一度到达巅峰时期 , 月活用户数量超过2亿 。 腾讯一方面试图朝着年轻化的方向转型 , 一方面也为了巩固自身的社交护城河 , 对标贴吧的兴趣部落应运而生 。
与贴吧类似 , 兴趣部落属于公开主题社区 , 主打兴趣社交 。 用户可以根据自己感兴趣的内容加入不同的部落 , 交流讨论各类信息 。 同时 , 兴趣部落内嵌于QQ , 还可以加入部落关联的QQ群进行更深入的沟通 。
但令腾讯没有想到的是 , 2014年几乎已经是论坛社区类产品最后的辉煌 。 4G网络带来的高速网络 , 带来了全新的产品形态 , 微博等泛社区类与头条等信息流平台逐渐崛起 , 连贴吧这样的现象级产品也开始走向没落 , 兴趣部落几乎翻不起什么大风浪 。
更关键的是 , 兴趣部落完全依托于QQ , 本身没有其他入口 , 甚至连聊天功能都靠QQ群 , 普通用户似乎没有必要专门去兴趣部落交流 。 我曾经偶然间用过兴趣部落 , 里面的内容几乎大部分看不懂 , 充斥着各种圈子内部人士才理解的话语 。
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演变到后期 , 兴趣部落则彻底朝着粉圈化的方向发展 , 成为年轻粉丝们的追星空间 , 兴趣部落也失去了当初创立的初衷 , 还迎合粉丝推出“打榜”活动 , 邀请明星空降互动等 。 从某种意义上来说 , 兴趣部落在后期类似微博青春版 。
有时候 , 人是一种非常奇怪的生物 。 就像QQ宠物运行时 , 许多用户都在埋怨 , 还特地搜索关闭教程 。 但当QQ宠物宣布停运时 , 又开始集体怀念起来 。 兴趣部落也一样 , 活着的时候鲜少有人关注 , 停运公告出来后却迅速登上微博热搜榜 , 众人一起缅怀青春的结束 。
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