没有商标logo,消费者确实能区别知名品牌吗?

你的消费者为何要选购你的商品?
选购个人行为的身后是啥?
到底是买商品還是买知名品牌内函?
实际上这是一个很經典的难题 , 业内常常有“营销推广关键還是商品关键”这类的普世价值 。
自然 , 这个问题沒有肯定恰当的回答 。最后 , 不论是商品导向性還是营销推广导向性 , 不一样环节的公司 , 不一样生命期的知名品牌 , 都是有不一样的回答 , 看详细情况而定 。
没有商标logo,消费者确实能区别知名品牌吗?
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但总的发展趋势是 , 在未来 , 营销推广会愈来愈关键 , 顾客会愈来愈为品牌文化、企业愿景和实践活动付钱 。
尤其是现阶段物质生活充足 , 产品品质基础获得确保 , 深陷同质化竞争 。
一个知名品牌给顾客出示的最重要的使用价值并不是作用使用价值 , 只是感情使用价值 , 反映使用价值或代表使用价值 。
沒有商标logo , 消费者确实能区别知名品牌吗?
1975年 , 可口可乐干了一个經典的营销策划案例 , 在波士顿开展了一次品味试验 。
可口可乐和可口可乐公司都被摘去了商标logo , 以英文字母M和Q替代 。数据显示 , 可口可乐比可口可乐公司更火爆 。
接着 , 可口可乐大肆宣扬这一点:可口可乐公司的忠诚顾客挑选了标着英文字母M的可口可乐 , 而标着英文字母Q的可口可乐公司则被忽视 。
即使如此 , 可口可乐公司在销售市场上還是较为火爆的 。这一看起来沒有关键商品竞争能力 , 只“卖红豆糖水”的民族企业 , 往往可以矗立迄今 , 是由于它始终如一地落实了最开始的品牌文化——开心 。
在大部分顾客眼中 , 可口可乐公司不但是一种好饮品 , 也是一种简便易行的幸福快乐 。它是一切别的饮品无法替代的 。