银发网红出圈记：一条短视频获赞56万，直播带货金额上百万出品|创业最前线作者|李小反编辑|蛋总

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作者|李小反
编辑|蛋总
在短视频风靡全国的今天， “成为网红”不再是年轻人的专属，银发一族做起网红来，一点也不比年轻人差。
自2018年以来，就有银发网红依托短视频App陆续出圈。他们或者装扮精致，走时尚路线，如“末那大叔”和“只穿高跟鞋的汪奶奶”；或者语言犀利，点评爱情一针见血，将自己包装“知心奶奶” ，如“罗姑婆”；还有人曾为国宴大师，在屏幕上教人制做美食，如“老饭骨”……
银发网红们的出圈，让大家认识到了老年人时尚、风趣、独特的另一面。他们也凭借或优雅、或逗趣、或沉稳的风格收获了众多粉丝，有头部网红的粉丝量上千万，不少账号的粉丝量也有几百万。
不过，银发网红的大多数粉丝还是年轻人。短视频大数据平台“飞瓜数据”的信息显示，在“小顽童爷爷”的抖音粉丝中， 41岁以上的粉丝仅占比3.44% ，其余的粉丝都是41岁以下。
IP是老年人，粉丝却是年轻人，两者之间的年龄差距与消费能力的差距，导致银发网红的变现之路不太顺利。例如，头部玩家一场直播带货销售额达470万，但也有玩家一场直播销售额甚至不过万。
网红的迭代速度向来很快， “如何保持IP的可持续性”是银发网红们面临的另一道坎。
多位从业者认为，银发网红经历几十年风雨，人生积累和沉淀是他们最大的优势。因此，从业者们也正在探索，如何围绕银发网红产出更有价值的内容，而不仅仅局限于搞笑娱乐。
1、银发网红出圈
“奶奶辈的气质能有多绝” ，这个话题近日登上了微博热搜。
在一些短视频中，奶奶们虽然一头白发，但是身材高挑，打扮时尚。她们穿着得体的旗袍、大衣和高跟鞋，化着精致的妆容，举手投足间透露出优雅的气质。

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精致时尚的奶奶们，不仅刷新了大众对老年人的认知，也越来越受到年轻人的认可，随着在短视频App上的粉丝数不断攀升，她们也就成为了“银发网红” 。
其实，早在2018年左右， “银发网红”就有了出圈的迹象。
据老年行业垂直媒体AgeClub统计， 2018年下半年，大量老年网红在抖音平台诞生，如今大家所熟知的“末那大叔”“罗姑婆”“姑妈有范儿”等都成立于此时；2019年，老年抖音网红的平台数据开始爆发，不少银发网红的单个作品收获上百万点赞量， “姑妈有范儿”甚至在2019年6月内新增了40多万粉丝。
银发网红崛起的早期，大多是走时尚路线，拍摄出的作品同质化程度较高。
比如“只穿高跟鞋的汪奶奶”“姑妈有范儿”“时尚奶奶团”等，她们穿着旗袍、古装等服饰，或走秀，或展示跳舞等才艺，收获了一大批粉丝。在抖音上， “只穿高跟鞋的汪奶奶”的粉丝量将近1600万，其他账号的粉丝数量也在上百万。
不过，大量展示老年人时尚精致的内容出现后，用户不免会产生审美疲劳。因此，情感励志类、生活搞笑类、技能类、养生类等内容也相继出现。
比如“罗姑婆”就主打情感路线。罗姑婆在视频中经常以语速飞快的四川方言点评年轻人的爱情，教女生如何辨别渣男，劝年轻人体面分手，金句频出且一针见血。
“前男友这个东西，就像掉进茅坑里的手机，不捡有点可惜，捡了又恶心得想吐。 ”“渣男的本质，就是分手后装深情，迟来的深情，比草都贱。 ”在一条谈渣男本质的视频中，罗姑婆曾这样说道。目前，这条“犀利的短视频”获得了接近56万点赞量。
凭借这种搞笑幽默又犀利的观点，罗姑婆在抖音上收获了600多万粉丝，她本人也被称为“失恋少女的知心奶奶” 。