虽然档期观念在电影营销中深入人心 ， 暑期档、春节档等已成为大片争夺的战场 ， 但电影市场的空间依旧很大 ， 不同内容和制作体量的影片 ， 可以找到合适的营销定位 。 中国艺术研究院副研究员孙佳山表示 ， 档期之间的“空隙”为中小成本电影的进入创造了机会 。 “从来自印度的《摔跤吧 ， 爸爸》到来自泰国的《天才枪手》 ， 近年来不少中小成本电影并没有选择几大火热档期 ， 也凭借过硬的品质叫好叫座 。 ”

　　不过 ， 成败萧何 ， 有时候观众的评价也会快速消耗影片的市场冲力 ， 哪怕影片顶着所谓巨星参演的光环 。

「文汇报」上周末超20部影片上映 口碑电影跑赢“最拥挤”周末。　　刚刚过去的周末 ， 中等制作励志片《为家而战》就上演了一次滑坡 。 因为有道恩·强森的主演 ， 该片在上周五首映时的排片比占到近20% ， 日票房也直逼800万 ， 但是周日排片已经跌到7.2% ， 票房也仅仅超过百万元 。 有影评人表示 ， 强森的“符号化存在”过于明显 ， 在这部影片中却充当了一个《神秘巨星》中阿米尔·汗的形象 ， 家庭的温柔风格和强森之前动作片代言人的形象相去甚远 。 正是与观影预期不符 ， 导致观众的吐槽并打出低分 ， 使这部影片的票房出现断崖式下跌 。

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