七成观众认为30集以内更合适，中国剧集市场迎来哪些新变化？( 二 ) 语言|阿穆尔州|标准语|俄罗斯|习俗

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与此同时，甜宠剧火爆全年，从《三生三世枕上书》《传闻中的陈芊芊》，到《冰糖炖雪梨》《下一站是幸福》《我，喜欢你》，甜宠剧涉猎青春校园、都市职场、古装仙侠等领域，实现井喷式发展。

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纵观2020年，面向大众圈层的现实题材剧仍是剧集市场吸睛主力，《三十而已》《以家人之名》等探讨社会热点话题的优质剧作让观众产生强烈情感共鸣和价值共振。
更进一步地，女性题材剧集在这一年有较大突破。将女性角色、女性议题融入到悬疑、都市家庭、职场等内容中，《三十而已》《二十不惑》《谁说我结不了婚》等剧集通过群像形式呈现女性群体的真实生活状态和人生困境，凭借对女性议题的敏锐洞察和深度剖析引发全民热议。反过来，这些精品力作也为现实题材创作面对社会关切提供了更多回应角度。

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平台方对于剧集宣发的排兵布阵同样亮点频出，尤其是对于内容品牌的深耕成为剧集破圈传播的着力点。《隐秘的角落》的热度从开播即开始发酵，剧集播出期间热搜不断，“我还有机会吗”“带你去爬山”等更是一时间成为热门网络用语。既好看又有深度，《隐秘的角落》的热播还带动了爱奇艺“迷雾剧场”的热度上涨。
对于爱奇艺迷雾剧场、优酷悬疑剧场这类品牌剧场，近五成观众认为这会增强对后续剧集的期待度，让观众形成对类型和品质更为明确的认知。芒果TV主打青春，相关剧集占比过半；腾讯视频则以爱情、都市类型为主。

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用户画像：新剧试看成习惯，
口碑、题材、卡司驱动观众
那么，观众如何瞄准一部上新剧集？《洞察》显示，口碑评分、题材类型、有自己喜欢的演员/导演是观众选择剧集的前三位驱动因素，对于IP剧集，观众更看重演员演技、演员与角色契合度、故事还原度。而对于演员，观众则更为关注演技、角色塑造和角色契合度等要素。《洞察》显示，在观剧数量上，女性观众高于男性观众，二线城市观众明显高于一线、三四线观众。其中，爱情婚姻、职场和古装穿越是最受观众喜爱的女性题材前三位。

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观众愈发“挑剔”，但他们已逐渐养成内容付费习惯，据《洞察》统计，59%的观众为追剧购买视频平台会员，17%观众曾为追剧购买超前点播，《传闻中的陈芊芊》《隐秘的角落》《重启之极海听雷》《三十而已》《沉默的真相》成观众自发提及付费剧集TOP5。观众付费观念的养成对于剧集行业发展有利好作用，促进良性循环形成。

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此外，短视频平台的二次创作内容也为剧集吸引了一大波全新观众，抖音热搜次数TOP1的《爱情公寓5》和短视频播放量TOP1的《重启之极海听雷》都取得了理想的营销效果。

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以数据为依托，猫眼为评估剧集播出效果提供了参照系；基于对用户的充分了解，猫眼持续致力于为市场、生产者和用户之间构建无缝链接。通过《2020年度剧集市场数据洞察》，我们看到了这一特殊年份下剧集市场的变与不变。