舌尖上的腊味：风藏肉品五大消费关键词，看腊味消费新变化距离春节还有一个多月

距离春节还有一个多月，但出门在外的打工人订回家机票、高铁票的心早已蠢蠢欲动。对于有着一口 " 家乡胃 " 的吃货们来说，他们心心念念的是家里熟悉的饭菜，而咸香麻辣的腌肉、腊肠等风藏肉品，更是以最纯正的 " 家乡味 " 征服一众游子。
1 月 7 日，第一财经商业数据中心(CBNData)发布《天猫风藏肉品消费趋势报告》(以下简称 CBNData《报告》，点击阅读原文查看完整报告) ，基于 CBNData 消费大数据，分析风藏肉品市场的增长概况与消费者画像，并总结出口味多元化、传统好风味、网红新浪潮、新生代营养、健康主旋律五大消费趋势关键词。
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对于 TA 而言
风藏肉就是舌尖上的美味
根据 CBNData《报告》显示，风藏肉品市场在近三年来高速增长， 2020 年更是实现翻倍式增长，具有东方风味的腊肠和源自西方的烤肠是市场最核心的品类。同时，风藏肉的消费热度在去年一整年都持续坚挺，风藏肉已然成为全季型的美食。
在消费人群上， CBNData《报告》发现，女性消费者的消费占比与增速都显著高于男性;就代际而言， 80 前是风藏肉品的消费主力，而 95 后人群则表现出了较强的消费潜力;就城市地域而言，一二线城市人群是市场的主要消费力量，四线及以下城市消费增速较为领先。
选购风藏肉品， " 好吃 " 是第一要义，此外消费者还会关注商品规格、肥瘦、性价比等因素。
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口味多元化
川味，广式，你最 Pick 哪一个?
在地大物博的中国，腊味风藏肉品也有各种不同的口味。根据 CBNData《报告》显示，烟熏风味在近两年增长迅猛，超越香甜风味，成为了最热门的口味。
产地上，四川、广东、浙江、湖南四大产区的腊味消费贡献近八成。其中，麻辣的四川腊味增速最高，极具发展潜力。主打川式风味的腊味品牌" 杨大爷 "、湘式口感的" 唐人神 "就吸引了一批重口味爱好者。广东是腊味第二大产区，也是腊味消费人数最多的省份，他们除了地道的广式腊味，对于四川、湖南产区的腊味也充满了消费热情。
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传统好风味
【舌尖上的腊味：风藏肉品五大消费关键词，看腊味消费新变化】老字号焕发新活力
对很多人来说，吃腊味时品尝的不只是味道，更是一种记忆。那些经典的老字号，就承载着消费者们特别的情感，也在某种程度上成为了城市的名片。 CBNData《报告》数据也显示，老字号腊味风藏肉品近年来消费呈逐年上升趋势， 2020 年消费增速大幅提升。同时各代际的消费增速也都较高，越来越多的年轻人加入到老字号的消费行列中来，如广式" 皇上皇 "、浙江" 金字 "等老字号凭借对 " 童年的味道 " 的传承重新焕发出品牌活力。
春节送礼是传统老字号常见的消费场景，老字号腊味一季度的消费集中度较高， " 广州酒家 "具有悠久的历史，成为众多家庭送礼、聚餐的青睐之选。除了过年聚餐的腊味礼盒，老字号品牌也在探索新兴的花式消费场景，比如火锅、烧烤等。
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网红新浪潮
创新网红味带来零食化发展
老字号自有传统口味的魅力加持，而在社交媒体的助推下，诸多新奇口味也打动了爱尝鲜的年轻消费者。 CBNData《报告》数据显示，天猫网红风藏肉品的消费增速远高于整体，爆浆肠、东北肠、糯米肠、小龙虾味肠等产品为风藏肉品市场带来了更多新意与趣味。