为什么说雷军完全凭实力代言小米11？( 二 ) 科技自媒体/龚进辉新年第一天

一是产品背书。雷军是小米首席产品经理，平时投入大量精力在产品打磨上，小米11也不例外。他比谁都更清楚小米11的核心卖点和产品亮点，也更懂用户需求。雷军代言小米11 ，可以更好地推介小米11 ，使用户更全面地了解小米11 ，尤其是与自身喜好的匹配程度如何，以便快速做出消费决策。
更为重要的是，可以起到很好的背书效果，更容易让人信服。要知道，公司创始人代言自家产品，本身就是高度自信的表现，雷军正是觉得小米11综合表现十分出色，才敢于“安利”给广大用户。换个角度看，连雷军这种手机业内人士都看好小米11 ，普通消费者还有什么好犹豫或顾虑的？买就对了！
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二是自带流量。手机行业往往聘请娱乐明星担任代言人，小米、友商都曾这么干过。一个重要的原因在于，借助他们的高人气和影响力，转化为对品牌的关注和喜爱。说白了，娱乐明星代言拼的是流量优势，而雷军未必会输给他们，他坚持与用户交朋友，成为科技圈的顶流，要不然小米11雷军签名版也不会5秒售磬。
具体来看：一方面，雷军治下的小米本身就是一家话题性十足的手机厂商，它的一举一动，不仅成为舆论关注焦点，也牵动手机行业的发展动向；另一方面，拥有2300多万微博粉丝的雷军天然自带流量，而且保持高频率更新，既为自家产品摇旗呐喊，也时常与用户互动，让他代言将使小米11关注度居高不下。
三是高端气质。雷军不仅拥有足以比拟娱乐明星的高人气、高知名度，还能做到流量精准，这是娱乐明星所不具备的优势。别忘了，雷军本身是知名企业家、天使投资人，这意味着， “成功人士”“高端商务人士”是他的鲜明标签，而小米11是小米新十年冲击高端市场的又一力作，二者高度契合。
我预测，凭借雷军精英阶级的人设和行业影响力，小米11可以强势收割一波企业家和政商人群，被他们逐渐接纳甚至深入人心，只有先立住了才有破局希望。从广告照来看，雷军把小米11的高端气质拿捏得死死的，将助力小米继续在高端市场攻城略地。
除此之外，让雷军代言小米11还有一个意想不到的好处：不要钱。话说，雷军代言积极性如此高涨，还分文不收，让小米同事实在难以拒绝，加上满足代言条件，才会索性让他尝试一把，先试用1个月，根据代言效果再另做打算。
产品是1 ，营销是0
当然，无论是雷军代言还是娱乐明星代言，都只是起到锦上添花的作用，真正决定小米11能否大卖的关键因素还是自身产品力。换言之，产品是1 ，营销是0 ，营销只是产品的放大器，如果产品不给力，即便营销做出花来，也无济于事。
让人欣慰的是，小米11不负众望，全球首发骁龙888、配备顶级屏幕、时尚轻薄机身，使其圈粉无数，才会在元旦当天创下5分钟销售额突破15亿元的新纪录，远超上代小米10的首发表现，为小米全年抢占高端市场开了个好头。
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雷军认为，产品高端化不等于价格高端化，极致的产品体验才是高端化的根本，要不惜代价地做好产品极致体验。正是基于这一产品哲学，才成就小米11 ，其初战告捷本质上是死磕极致产品的胜利，只要坚持技术创新，不惜代价做好产品体验，就能做出感动人心的高端旗舰，获得更多用户支持，从而站稳高端市场。
不难看出，技术创新能力已成为小米冲击高端市场的强有力武器。因此，你会看到，近年来，小米坚持技术立业，持续加大研发投入，在技术无人区里敢打敢闯，率先量产120W超快秒充、120倍超长变焦，不断突破影像、充电等行业极限。人无我有，人有我优。 UWB、80W无线秒充、第三代屏下相机等前沿技术的研发，奠定小米在行业内领先的技术优势，成为支撑其不断走向高端的稳固基石。