华为商店下架腾讯游戏！渠道商与开发商开撕，祸起使命召唤？新年第一天

新年第一天，游戏圈就发生了件大事：两大巨头华为、腾讯打响“第一仗” ，渠道商与游戏开发商的博弈进入白热化阶段。
1月1日凌晨，华为游戏社区发布了“致华为游戏中心腾讯游戏用户”公告称：腾讯游戏单方面就双方合作做出重大变更，导致双方的继续合作产生重大障碍。经过我司法务的谨慎评估，我们不得不依照腾讯单方面要求暂停相关合作，将腾讯游戏从华为平台下架。
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随后，腾讯游通过社区官方账号“闪闪”发布公告，回应称因华为手机游戏平台与其《手机游戏推广项目协议》未能如期续约，导致今天凌晨腾讯游戏的相关产品被突然下架。目前腾讯游戏正积极与华为手机游戏平台沟通协商，争取尽快恢复。
业内人士表示，这或许与《使命召唤手游》分成没谈拢有关，腾讯游戏希望能够将分成比例提升至3：7 。
南都采访人员注意到，在国外，像谷歌、苹果游戏抽成比例为30% ，而国内的比例被国产安卓渠道提升到50% ，国内游戏企业在中国的应用商店上所能获得收益对比来说偏低。
此外，据媒体报道，华为公司在中国市场与海外市场采取了不同的分成比例，其国内Andriod市场是5：5 ，而在国外市场华为为了应对美方打压和与Google展开竞争、采取的是15：85的分成比例，游戏企业可以在优惠期内获得85%的收入分成。
业内人士指出，在国内安卓渠道人多是手游厂商仍坚守的原因之一。根据IDC报告显示， 2019年安卓手机占据中国市场份额高达87% 。另外，对于手机厂商而言，手游联运也是颗摇钱树，毛利率远高于手机业务。
不过，游戏厂商“受制于人”的现象似乎要有所改变，特别是那些手握优质产品的游戏厂商。在版号总量调控的大环境下，国内游戏已经步入精品化竞争，在新产品供应有限的情况下，用户和收入正在加速向头部游戏企业以及精品游戏集中，这也意味着王牌产品或将拥有市场议价权。
南都采访人员注意到， 2020年，像米哈游的《原神》、莉莉丝的《万国觉醒》均未接入国内Android应用商店，但两款游戏的下载量依然表现亮眼。
这也说明，过去“渠道为王”的局面正在被打破，内容的价值被进一步放大。特别是近年来买量推广和通过垂直社区也成为游戏发行的重要方式，传统渠道的地位正逐渐降低。东吴证券的研究称，字节跳动的巨量引擎和腾讯广告合计在游戏买量市场的占有率约达85% 。
此外，哪怕渠道方面，目前正兴起的TapTap平台，其采用广告模式变现，对免费游戏0抽成，能给游戏开发商带来50%-70%的毛利率。
【华为商店下架腾讯游戏！渠道商与开发商开撕，祸起使命召唤？】传统渠道商“躺着收钱”的日子还有多久？
采写：南都采访人员叶露