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*图源网易
这样的玩法 ， 相当于把所有生产纯净水的厂家逼到了墙角 。
占据纯净水市场一半份额的娃哈哈迅速回击 ， 宗庆后娃哈哈联合其他 60 余家企业 ， 以“不正当竞争”为由起诉了农夫山泉 。随后农夫山泉不甘示弱 ， 以“散播虚假事实”为名将娃哈哈告上了法庭 。
这场由钟睒睒率先挑起的商战 ， 最终以农夫山泉胜利告终 。后续的天然水与矿泉水之争 ， 弱碱水与弱酸水孰优孰劣的舆论战 ， 给包括老狐在内的不少消费者洗了脑 ， 也成功重创了康师傅、怡宝等老牌瓶装水企业 。
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2009 年是农夫山泉的多事之秋 。6 月爆发“水源门” ， 千岛湖水源被指只适用于工业用水；8 月爆发“诈捐门” ， “一瓶水一分钱”广告涉嫌欺诈 。
直到 11 月爆发“砒霜门” ， 海口工商局称农夫山泉部分批次果汁总砷或二氧化硫超标 。这次事关企业生死 ， 钟睒睒选择了正面硬刚 。结果是检测部门道歉 ， 海口市换了工商局局长 。
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*图源中国经济网
2013 年 ， 《京华时报》激怒了钟睒睒和农夫山泉 。一篇《农夫山泉被指标准不如自来水》摧毁了钟睒睒亲自为品牌打造的高质护城河 ， 接下来他更是被这家媒体的 67 个版面、76 条相关报道密集“射击” 。
被扼住咽喉的他决定破釜沉舟 ， 向来不喜抛头露面的他 ， 以双方的公信力为筹码 ， 搭建了一场说明会 ， 罗列了《京华时报》“五大问题” ， 称对方“开辟了一家媒体批评一个企业的新闻纪录” 。
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*图为说明会现场
这场鏖战没有赢家 ， 接下来很长一段时间双方都花费了巨大精力缝补破碎的公信力 。
尽管最后《人民日报》为农夫山泉的水质标准正名 ， 但随着北京市质监局介入调查 ， 看重尊严的钟睒睒竟然“自断手臂” ， 宣布永久退出北京桶装水市场 。
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*图源人民网
对于一般人来说 ， 拥有了这一座“农夫山”的富矿 ， 已经够采掘一辈子了 ， 可咱碰上的是老钟 。
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成为首富
其实早在 2000 年 ， 就是老钟给饮用水重新下定义的时候 ， 他已经将目光投向了生物制药领域 。那一年 ， 养生堂公司与厦门大学合作建立了联合实验室 。
通过厦大牵线搭桥 ， 老钟出资 1710 万元 ， 买下了香港股东持有的奄奄一息的万泰生物 95% 的股权 ， 成为万泰生物的董事长与实控人 。
2020 年 ， 农夫山泉与万泰生物分别在 9 月登陆港股与 A 股市场 。
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