二李欣频老师文案分享( 二 ) _李欣频老师文案分享（二）

旅行，就是以独特的创意、绝佳的勇气，
把生命花在应该体验的地方。
第三，用户的阅读场景。换句话说，你要考虑用户会在什么样的场景中看到你的文案，是地铁站、公交站，还是LED大屏，或者是通过微信朋友圈、H5、在线视频网站。不同的阅读场景，不同的媒介载体，对于文案长度有着不同的需求。
通常情况下，我们会在移动的场景下阅读短文案，比如说地铁、公交、电梯或是户外广告。这时候，我们不方便阅读复杂信息，所以必须一目了然。所以当年耐克Nick在纽约投放了一个户外广告，没有任何配图，只有一句话，“yesterday you said tomorrow”翻译过来就是“昨天你说过等到明天，明天何其多?所以只管现在开始行动吧”，这句英文虽然只有4个英文单词，但蕴含的中文意义很深远，你一眼看过去就知道他在传达什么，特别是那些拖延症的、总是想着明天再减肥、明天再跑步的朋友，看完这句短文案是不是很有触动？
再比如说，今年年初网易云音乐承包了地铁，这次依然放出了很多UGC文案，也就是用户自生产的文案，比如像这一句“一房两人，三餐四季”，虽然只有8个字，但是温馨的生活感扑面而来。如果你总结这几年的地铁广告文案，会发现他们大多数都是短平快。
但如果换一种场景，比如像杂志、电视、微信公众号，或者是书店、咖啡厅、候机室，这几种阅读场景下，我们其实并不介意多花一点时间来阅读长文案。因为当你身处在这些场景中，说明你的时间还是相对宽裕的，没有了时间焦虑，阅读几十字或几百字对你来说差别并不大。所以下次在你落笔写文案之前，不妨先问问客户，我们的文案要投放到哪里去？
总结：
短文案短小精干，可以短时间抓人眼球，长文案面面俱到，有利于深度说服。两种文案各有所长，关键要看它是不是精准的、合适的。对此，你可以注意三个方面：第一，你写文案的出发点是什么；第二，你的产品需要传达多少信息；第三，你的用户会在什么场景下阅读你的文案。
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