男装大佬七匹狼原地踏步原因分析七匹狼男装是什么档次 _七匹狼

在过去的几年里，中国本土男装品牌们似乎有点集体不高兴。
2019年，海澜之家董事长周建平在年度股东会上发飙了。有小股东对海澜之家的存货规模及经营模式提出了质疑，周建平当场“硬刚”了回去，“这个问题已经听得耳朵都起了茧子……谁都不许质疑海澜的存货问题，我们的坪效甚至可以超过zara和优衣库。”
两年后，因为“不高兴”而刷了一波存在感的，换成了周建平的福建本家。2021年5月27日，七匹狼股份（002029.SZ）董事长周少雄亲自操刀，写了致“关心七匹狼的朋友的一封信”，针对被指陷入业绩泥淖、过早跨界等报道作出了回应。周少雄在公开信中极力强调的，七匹狼在最近五年来“已展现新的发展态势” 。
更大范围内的不高兴，来自于中国男装的成长之困。
刚发了2021年财报的利郎，全年净利下降近16%；雅戈尔2021年第三季度净利润同比下降21.05%；就连市占率老大的海澜之家，虽然在周建平交棒周立宸后开始转型，仍然被媒体认为是遇上了“中年危机” 。
但至少看起来今年周少雄应该不用写公开信了。七匹狼最新的财报显示，2021全年实现营收35.14亿元，同比增长5.52%；实现净利润2.31亿元，同比增长16.13% 。相比艰难的2020年，七匹狼总算从2020年的疫情泥沼中迈出了一小步。

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七匹狼2021年年报
但这一成绩并不能算是合格。
此前，东方证券预测七匹狼在2021年全年营收同比增长8.3%至36.07亿元，净利润同比增长25.6%至2.77亿元。七匹狼经营未达预期的同时，其营收和净利两项数据也未超疫情前2019年的36.23亿元、3.47亿元。
显然，这一小步并不足以让七匹狼重新像昔日一样在广阔的大地上奔跑——在过去的十年里，七匹狼是中国男装品牌中一个很有意思的存在，在2012年达到34.77亿元的营收峰值后，七匹狼的营收水平就像上证指数怎么都绕不开“3000点”一样，一直在原地踏步。
事实上，从2017年开始，在二级市场上，七匹狼每股净资产在7元以上，根据2021年的财报，七匹狼每股净资产是7.95元，但如今股价长期在5元左右徘徊，也就是市净率长期只有0.7——投资者们看上去似乎断定，七匹狼并不值得投资？
原地踏步十年后，七匹狼迈出了一小步
在中国有成百上千的男装品牌，但只有一家中国男装博物馆。
七匹狼品牌服装在国内属于中高端档次的男装品牌。

这座位于福建晋江市金井镇的七匹狼中国男装博物馆有一个很有创意的格局——创业之初的第一间旧厂房，有着最新工艺设备的生产车间，两者通过七匹狼董事长周少雄上世纪90年代的家，有机地串联在一起，呈现出层次丰富的时光感。
博物馆里布展精细，脉络清晰地梳理了中国男装的发展史。借着建博物馆，七匹狼为自己谋求了历史的定位，进而构建出自己作为中国男装头部品牌的合法性，让自己成为中国男装的一个标本性存在。
从中国男装的发展历史来看，七匹狼当之无愧。创立于1990年的七匹狼，是中国男装开创性品牌。

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1991年，七匹狼推出一款会随着光线和观察角度发生变化的“变色夹克”，凭借这款创新产品，七匹狼在全国一炮而红，正式撬动了中国男装市场。
之后，七匹狼推出的双面夹克、经典格子夹克等引领中国市场，市占率一直排在首位。2004年，七匹狼登陆深交所，成为国内首家上市的男装企业，主营业务也扩大到了衬衫、西服、茄克衫、针织衫等男装。
2012年是七匹狼的高光时刻，实现营收34.8亿元，净利润5.6亿元，市值高达254.51亿元，中国男装第一品牌就此诞生。
但十年过去，七匹狼已经有了泯然众人的意味。相比海澜之家、雅戈尔这些百亿级别的营收，七匹狼的营收一直在30亿元上下“原地踏步” 。
从2012年的营收峰值开始，七匹狼增长势头忽然被打断，连续3年营收负增长，直到2015年才止住颓势重回增长区间。从七匹狼十年来的气泡图看，最好的年份是2012年，当时的营收就有34.8亿元，九年过去了，2021年也才35.1亿元。不仅营收增长只有几千万元，而且净利润还不足2012年的一半，如果不是有2020年在前面垫底，2021年直接是十年中净利润最差的年份。
回顾七匹狼的历史营收情况，公司先是在2012年达到34.77亿元的营收峰值，随后其增长势头被突然打断，连续3年出现营收负增长，最低的一年只有23.9亿元的营收，直至2015年才止住下滑颓势，重回增长区间。

男装大佬七匹狼原地踏步原因分析 七匹狼男装是什么档次

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