运动鞋斯凯奇:简介斯凯奇是哪个国家的品牌运动鞋 _知识分享

与风云君以往分析过的很多美国优质公司“砸锅卖铁式跪舔股东”的案例不同，长期以来，公司在股东回报上相当“小气”：2017年至今，公司仅累计回购了1.3亿美元的股份，且未派发过股息。

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作者 | 扶苏
编辑 | 小白
风云君依稀记得在中学时代，耐克、阿迪达斯、斯凯奇（Skechers ， “公司”）、卡帕（Kappa）、彪马（PUMA）、安德玛-C等进口知名运动品牌，几乎就是“高大上”的代名词。
当时，只要班上的哪位同学新买了上述牌子的运动鞋，必定会收获不少小伙伴羡慕的目光。
多年过去，耐克和阿迪达斯仍是运动服饰行业的“双雄” ，但以lululemon athletica为代表的新生代品牌，以及安踏体育、李宁等国产品牌也正在迅速崛起。
第三方数据显示，在今年的“618”购物节中，全网电商平台销售前5的运动品牌分别为：耐克、李宁、安踏、阿迪达斯、FILA（注：斐乐，同属安踏旗下）。

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（来源：星图数据）
一些进口运动“老牌”似乎已经“廉颇老矣” ，但风云君认为此处不包括今日研报的主角——斯凯奇。

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一、老树发新芽“斯凯奇（Skechers）”这个名字源自南加州的俚语，意为“坐不住的年轻人” ，同时也对应了公司的目标群体：追求时尚、个性张扬的年轻消费者。
在全球运动服饰行业，斯凯奇是不折不扣的老牌：1992年，公司在美国成立，并于1999年在纽交所上市。
主打运动休闲风格的鞋类，一直是公司的核心产品。

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据公司披露，在美国市场，斯凯奇至今仍然是仅次于耐克的第二大鞋类品牌。

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（来源：斯凯奇中国官方网站）
公司之所以进入风云君的视野，是因为其近年来营收体量的跃升极快。

公司营收规模在2005年才突破10亿美元，当时距其创立已超过十年；
2005-2010年、2010-2015年，公司在这两个5年期间，年营收规模再度跃升了10亿美元；

2015年至今，公司年营收规模在每个2年期间，便能跃升10亿美元的台阶。

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（来源：公司投资者关系网站）
2020年，受疫情中断供应链影响，与行业龙头耐克一样，公司营收也发生了同比下滑。
但公司很快便摆脱了疫情带来的负面影响。2021年，公司营收突破60亿美元的新关口，同比增长36.7%至62.9亿美元。
2022年一季度，公司营收再创季度历史新高，同比增长26.8%至18.2亿美元。

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（数据来源：东方财富Choice）
从长期来看，公司的盈利能力也相当不错。2021年，公司实现净利润8.2亿美元，净利润率突破10% ，达到创历史新高的13.0% 。

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【运动鞋斯凯奇:简介斯凯奇是哪个国家的品牌运动鞋】
（数据来源：东方财富Choice）
二、所做的每件事，都迎合了零售行业趋势斯凯奇“历久弥新”的秘诀是什么？
风云君认为，公司近年来所做的努力，称得上是传统品牌迎合新消费趋势的一个正面案例。
(一) DTC转型取得明显成效公司在全球范围内有着多家非全资子公司，并依赖它们在当地销售产品。
比如，公司对中国、马来西亚和新加坡的子公司持股50%、对泰国子公司持股51%、对韩国子公司持股65% 。

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