“定位之父”艾·里斯曾经说过，“以品类来思考，以品牌来表达” 。
品牌的最高境界是，直接成为某一品类的代名词 。这样消费者在联想到某一品类时，就能在头脑中形成对该品牌的第一联想 。

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我们熟知的可口可乐，就是这样的典型案例 。通过百年以来的不间断营销推广，在消费者心智中牢牢占据了经典可乐的位置 。可口可乐旗下的饮料品类可谓是极度多元化，基本覆盖了饮料的全部类别 。
以这两年全球增速最快的运动品牌Lululemon为例，就是一个不断拓展品类的典型 。

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最开始的时候，Lululemon是聚焦在瑜伽服这一小众领域，因为专业和专注，赢得了一大批粉丝的青睐，但对于Lululemon来说，显然是希望拓宽到更多的运动品类，将其塑造成一个生活方式品牌 。
Lululemon最近推出了专业的跑鞋，包括其他运动服装，实际上就是对于该品牌的重新定位 。而从市场反映来看，其销售业绩一直都还不错，保持着高速增长 。

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