小红书数据怎么样数据造假、内容灰产、KOL逃离( 二 ) _生活百科

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小红书App上搜索“医美”关键词出来的内容
同时，刷赞、刷收藏、刷评论等，早已成为了KOL们公开的秘密。
陈涵表示，刷数据很普遍，只要胆子够大，想怎么刷怎么刷， “比如有些账号，内容极其没营养，但是所有文章的点赞、收藏数都会刷到两千以上。”只要数据够好，广告价格也随之水涨船高。
同时，为了流量和转化率，品牌也会要求KOL作出夸张夸大的内容， “让流量不会太难看，虚假内容似乎不可避免。”陈涵提到。
陈涵接过一个榨汁机品牌的广告，以健身减肥为卖点推广。碰巧那段时间在健身，陈涵拍下的前后对比图效果也不错，但品牌方认为“不够狠，不够瞩目” ，要求P图时将对比放大。“这是身不由己。”她提到。
长此以往，小红书也陷入无法区分真实分享与广告文的尴尬境地。

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而令很多KOL不解的是，在目前小红书的信息流推荐机制下，正常帖子很难获得流量，反而是一些乱七八糟、违背常理的帖子，得到了更多关注。
莎拉冬娃透露，小红书此前对KOL没有审核机制。她在其他平台发布健康类文章时，都会要求出示相关资格证书，但小红书没有任何要求，也不会提示用户甄别此类信息。
在劣币驱逐良币的恶性循环下，优质内容得不到关注，这也导致KOL逐渐丧失了创作热情。
“小红书一直在努力改进，但这个努力与想在小红书捞钱的人相比，只是大海里的一瓢水。”莎拉冬娃感叹。
下架背后：已经开展史上最严管控意识到内容生态出现问题后，小红书也开始了“自救行动” ，对内容管控日趋严格。
7月17日，小红书发布了反作弊报告，显示在2019年第二季度，平均每5分钟清理18.6个刷量账号、168个虚假点赞、135个虚假收藏、571个虚假关注；同时，平均每天清理刷量笔记4285篇。
陈涵明显感觉到，小红书的管制在趋于严格。“最近两个月，小红书隔三差五就会封几个号。大家人心惶惶，现在我认识的KOL也不敢刷数据了。”陈涵说。
“小红书的算法这两个月在频繁调整” ，张扬提到，最近几乎每天都在和团队商讨，他们发现小红书的内容管制越来越严格，经常出现笔记因为个别关键词违规，而后被限制、被删除的情况。
强力管控下的结果差强人意。陈涵每天会刷小红书，她看到很多夸张夸大、打擦边球的文章，流量依旧不错。她提到，之前小红书也在公告中对类似的内容予以“警告” ，甚至以非公开的方式联系了部分KOL ，让KOL自查。但在陈涵看来，虽然KOL删掉了几篇文章，但这些动作的效果微乎其微，目前这类内容的流量依然很高。

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同时，为了净化平台生态，小红书也逐步开始提升了平台KOL标准。5月，小红书发布《品牌合作人平台升级说明》，将品牌合作人的门槛提高至粉丝数≥5000 ，并且近一个月的笔记平均曝光量需要≥10000 。
这项升级发布后，留存下来的KOL成为了香饽饽。“小红书调整策略后，所有留下来的品牌合作人都涨价了，很多MCN机构也开始到处抢人，部分表示愿意签下品牌合作人，甚至是签约后不抽取KOL的广告分成。”陈涵说。
为了管控广告内容，小红书也在去年7月成立了泓文文化传媒有限公司， KOL可以选择不加入相关MCN机构，直接和小红书官方签约。
但是张扬认为，小红书还是“慢了一步” 。
“过去两年小红书一直在快速发展，商业化速度加快，但直到今年315之前报道出来刷量代笔的问题，平台才开始真正注重监管。到现在和广告相关的平台和计划都没有完全落实。“张扬提到。