场景营销是什么意思场景式营销的三大特点( 二 ) _知识分享

比如给婴儿喝水时，总是要把开水凉好久才能降温。这个场景下，就有“快速降温”的需求，而“55度杯”这类产品就是这样产生的。
如果你现在已经有具体的产品了，想更好地卖出去，那么在制定营销计划前，我们需要分析的是消费者在什么场景下会购买我们的产品，并分析用户购买的动机和理由。
2.使用场景
你的顾客在什么样的场景下使用你的产品？
使用场景的考虑，就是优化你的产品体验，增加复购率和口碑推荐。
比如东鹏特饮的产品包装设计就考虑了卡车司机用户的使用场景—采用可以拧盖的塑料瓶包装，一下喝不完可以拧紧继续行车，不怕洒出来，而且瓶子大小刚好可以放进驾驶座位旁边的圆筒里。其盖子上还有一个杯盖，也是考虑长途行车通常有两人，这样一瓶可以两个人一起喝，也是充分考虑了该群体的使用场景，增加了产品的体验感。
不同的商业模式和业态的出现，也是满足不同场景下的痛点需求的结果。比如吃火锅一般都是几个人一起的场景。但随着消费环境和需求的变化，也有一个人吃火锅的场景，呷哺呷哺等火锅品牌就满足了这个场景的需求痛点。场景因需求而生，随需求而变。

场景营销是什么意思 场景式营销的三大特点( 二 )

场景营销是什么意思场景式营销的三大特点( 二 )