哪个直播平台是你的最爱?哪个平台最赚钱呢?( 二 )


哪个直播平台是你的最爱?哪个平台最赚钱呢?

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中国直播行业产业链图谱
1.3 直播平台进入后半场,寡头垄断明显
无论是礼物收入还是弹幕人气,前五大直播平台占据着寡头地位 。根据小葫芦数据选取的28个直播平台数据(未含陌陌)显示,我们随机选取两天平台数据(6月6日、7月1日),其中YY、火山、虎牙、斗鱼、映客位列平台礼物收入TOP 5,合计占据份额77.6%、78.2%;弹幕数占比TOP 5,合计占据市场份额77.1%、74.2% 。
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直播平台礼物收入占比(2018年6月6日数
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直播平台弹幕条数占比(2018年6月6日数
根据映客招股说明书披露,2017年头部直播平台具有海量的直播人数和付费用户数 。其中映客年活跃直播人数达250万,位列各直播平台之首,整体上泛娱乐直播平台直播人数高于游戏直播平台;付费用户人数上,泛娱乐直播亦略高于游戏直播 。
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2017年各平台月活跃主播人数(百万)
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2017年各平台每月付费用户人数(百万
值得关注的是,通过研究,我们发现直播平台之间的竞争是“排他性”的 。通常来看,内容平台之间的竞争是非排他的,比如视频网站之间,用户竞品重合度较高,根据极光大数据,51.7%的腾讯视频用户同时使用爱奇艺,30.4%会使用优酷 。相比之下,直播平台之间的用户竞品重合度仅在5%-20%,排他性比较明显 。我们认为,这主要是由于PGC和UGC内容差异所决定,PGC内容具有普适、口碑、明星效应,易于辨认,具有较高的集中度,用户会为PGC内容而选择不同的平台;UGC内容平台更符合用户品位的多样性,而用户并没有转换平台的动机 。
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直播APP用户竞品重合度(2016年5月)
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移动视频APP用户竞品重合度(2017年5月
直播以UGC制造为主,满足了娱乐需求激增带来的短期匮乏,呈现出蓬勃发展 。游戏(尤其是电竞类游戏)与游戏直播具有天然的联系和互动,目前游戏直播用户渗透率仅为23%(以手游用户5.5亿计),约70%是Z时代用户,未来存在着较大增长空间,以打赏为主的变现模式也有望多样化 。随着“百团大战”结束,直播平台步入寡头垄断格局,未来将逐步加码PGC内容(综艺、电竞等),夯实自身壁垒和护城河 。
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游戏直播月活增长与重量级电竞游戏相关