Burberry眼里的“喜庆”中国年被批像鬼片,洋大牌又秀双商下限了( 二 ) _知识分享

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@Enchanted_Z ：你把我活泼灵动的周冬雨怎么了!
还有一脸不高兴的小朋友，大约是对手里长相诡异的新年礼物不满意

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图 Via Burberry官网
看不到眼白的奶奶和仍然不开心的小朋友

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图 Via Burberry官网
看不出职业和属性的寸头两兄弟

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图 Via Burberry官网
去年年底，Burberry官宣赵薇和周冬雨出任品牌全新代言人，这两位大小花本身有综艺、电视电影作品傍身，也有话题度和流量，能给品牌增加可观的传播力。然而，Burberry这次明显是走偏了。

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网友对这套广告诡异画风的吐槽也引起了英文媒体的注意：
Via cnbc.com
Burberry\'s New Year campaign stars Chinese actresses Zhao Wei and Zhou Dongyu, showing them with models of different ages, against a grey backdrop. None of the characters is smiling .
Burberry的新年广告邀请了赵薇和周冬雨演绎，集结了不同年龄段的模特，背景晦暗无光。而且没有一个角色在笑。
Via cnbc.com
Burberry’s latest Chinese New Year campaign, called “Modern Tradition”, has sparked controversy in China, with social media users questioning whether, in the wake of the Dolce & Gabbana furore, it was another example of Western luxury brands misunderstanding Chinese culture.
Burberry的新年广告“摩登新禧”，在中国社交媒体上引发争议，是继杜嘉班纳D&G之后又一个西方奢侈品牌误解中国文化的例子。
Via Cna Lifestyle
但从某种方面来讲，这种诡异的画风也为Burberry赚足了话题度
In any case, as one Weibo user pointed out, whether the campaign was well shot, or whether Burberry had accurately interpreted Chinese traditions, is no longer important – since it has “provoked such a wide variety of in-depth readings from so many people”, it is an “advertising success”.
如一位微博用户所说，无论这套片子拍的如何，或者Burberry是否对中国文化有正确的理解，都不重要，因为它已经引起了这么多人从各个角度讨论，是一次“成功的广告营销” 。
Via Cna Lifestyle
The photo appeared to lack the festive cheer typical in Chinese New Year-related fashion shots.
这套照片看起来没什么中国新年系列时尚大片该有的节日喜庆气氛。
Via the Straits Times
Twitter 上也没有招来多少好感：
@Melissa Vigue: Fashion brands are at odds with Chinese culture again. Know your audience!
@Melissa Vigue: 时尚品牌在中国文化表达上又翻车了。好好了解下你的观众!
@Stan Yee: This is a group of people who plan to kill this ultra-rich grandma and keenly fight over her inheritance\'
@Stan Yee: 这群人是要谋划着杀掉这个超有钱的奶奶，争夺她的财产。
@Kenjifukuda：Did someone die over Christmas?

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@Kenjifukuda：是圣诞节的时候有人去世了吗?
外国大牌对中国风的理解和演绎总是让人费解，时不时给网友贡献些槽点。
比如最近的2019年新年系列：
Becca 猪年高光，和去年阿玛尼的狗年高光有点类似：

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图 Via 网络
Tory Burch 的包，这要怎么搭：

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再往前些年看，还有维密大秀那条让人过目不忘的龙：

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图 Via 网络
Gucci曾经推出过龙纹小白鞋：

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二狗守门包：

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图 Via 网络
Kenzo 的狗年新包，一个“狗”字，简单明了地告诉你这是为了纪念狗年：

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图 Via 网络
有些大牌的广告宣传甚至会涉及歧视中国文化。前段时间杜嘉班纳的宣传视频“起筷吃饭”就引起了中国网友强烈的反对。