由于医美市场发展迅猛却乱象丛生的现状 。国内已发布针对医美行业的管理办法,并开展专项整治工作,打击非法医美活动 。其中,卫健委及行业协会也在积极制定针对行业从业人员的规范体系 。可见专业人员较为匮乏,人才缺口大 。医美行业将更加依赖专业人才的培养,这为职业技能培训企业提供了广阔市场 。校企合作或将成为解决人才供给问题的主要模式 。
嗅觉敏锐的东方教育捕捉到美业下游行业供需两旺的信号 。于2019年正式推出欧曼谛时尚美业教育品牌,进军时尚和美容培训细分领域 。
申万宏源研报显示,目前欧曼谛美业的每家学校可住校总容量在1500-2000人,成熟院校的长期课程(三年)年培训人次预计将达到1500人,短期课程培训人次预计达到500人,平均学费预计为3.4万元每年 。由此预计欧曼谛时尚美业的单校收入有望在成熟后达到约人民币5,625万元 。
成本端,教师薪酬将成为学校的主要成本支出,按照生师比28:1的假设,预计单所学校的教师人数约71人,年教师薪酬将达到1,608万元 。另一方面,单所学校随着满员扩容,年租金将达到375万元 。预计单校毛利润将达到约3,042万元,毛利率达到54% 。
在东方教育多年办学经验、成熟的教研体系以及优异就业输出的助力下,欧曼谛美业收入2020年至2022年明显上升 。预计到2024年,欧曼谛美业的收入将达到2.27亿元,占总收入的比重达到3.9% 。整体向好的未来趋势预计将推动营收持续上涨 。
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在消费升级的背景下,美业人才需求上升,现存市场对东方教育来说是很好的机会 。但从门店客户需求来看,虽然客户对价格的敏感度下降了,但体验敏感度明显增加 。
从营业门店角度来看,通过提升店内环境及人员的服务质量已经不能让客户满足,有过硬的技术和设计能力实则更为重要 。种种现象预示着职业培训专业度的要求将会更高 。
培养出拥有过硬水准的从业人才,对于初涉美业的东方教育来说在师资上难有保障 。据美业网消息,资深美业人员表示,“进入这个行业十来年了,对于专业的培训人员素质高低还是有一定的体会 。从一开始仅仅只要求会做个手法就能培训,一顿填鸭式教学 。能做到理论联系实践的很少 。”
此外,由于目前美业从业人员文化水平普遍不高,文化的羸弱也导致这个行业处于浮躁无序的氛围之下,美业老板追逐利润,学徒多把从业经验视为日后独立经营的“跳板”,专业技能水平如何不被重视,使得行业急功近利心态蔚然成风 。
不仅培训讲师水准难有保障,从业人员浮躁心态也将降低培训后的整体效果 。实现消费者所期待的“更专业”似乎还遥遥无期 。
借力于美业培训市场的需求旺盛,受困于从业人员浮躁心态,完善职业教育培训体系或为一种策略 。
政策落地助力传统业务,新版块探索时机正好,现存挑战如何化解?东方教育的故事值得期待 。
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