真正有钱的公司不上市中国十大不上市公司排名( 二 ) _知识分享

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最初的M&M’s主要用于军事领域，战争结束后，M&M’s需要回归大众市场。通过对市场的研究他们将自己的目标用户定位为孩子，弗瑞斯特又想出了奇招：出重资邀请广告大师伯恩巴克拍广告。
光靠一句“不溶在手，只溶在口”的著名广告词，解决了父母怕孩子吃巧克力弄脏衣服的顾虑，也让 M&M’s这个品牌家喻户晓，1956年M&M’s登上巧克力的销售冠军。几十年后这句广告词还被评为“全美第一广告名句”，M&M’s成为主力销售产品，让玛氏集团赚得盆满钵满。
与此同时，弗瑞斯特还盯上了宠物市场，1934年，开始生产狗粮与猫粮，创办了一个专门为宠物生产零食的品牌，如今也是火遍宠物营养品市场的玛氏宠物品牌。
另一边，同父异母的弟弟库本巴哈继承了法兰克的公司，由此，世界上出现了两个玛氏，各个实力不相上下，成了两个独立的玛氏集团，但弗瑞斯特显然并不满足，在做大自己公司的同时，也在不断加紧收购父亲玛氏公司的股权。
最终，在弗瑞斯特的不懈努力之下，欧洲和美国的两家玛氏公司于1964年合并，弗瑞斯特集董事长、总裁、首席执行官于一身。全面掌控公司之后，弗瑞斯特按照自己的风格对公司进行了彻底的变革。
很长一段时间，玛氏集团是弗瑞斯特一个人的独角戏。
比如，在正式上位以后，弗瑞斯特立刻给每位员工发一张计时卡，包括玛氏家族的成员和自己，在管理上弗瑞斯特严格的不近人情，要求巧克力豆工厂员工每隔45分钟就必须彻底擦洗一遍地板、砍掉管理层的福利等。
在弗瑞斯特近乎变态的管理下，玛氏集团逐渐树立产品至上的原则，版图也越来越大。
弗瑞斯特有着极大的野心：“我不是一个糖果制造商，我想建造一个帝国。”一切如弗瑞斯特所愿，彼时的玛氏在全球拥有250个分支机构，在67个国家设有151家工厂，全球同事逾7万名。
1973年，69岁的弗瑞斯特决定退休，将经营权交给他的儿子和女儿们。玛氏公司的第三代领导人继承了父亲的雄心，甚至有过之而无不及，善用资本来实现公司规模的壮大。
1986年，玛氏收购德芙；2001年收购皇家宠物食品公司；2007年，收购宝洁的宠物食品品牌Natura，进入天然宠物食品细分市场；2008年联手巴菲特，以230亿美元的巨额收购了美国最大口香糖品牌箭牌，一跃超越吉百利成为糖果口香糖全球老大。
一代又一代的继承者仍在继续，玛氏帝国的形态也在不断进化。
03 糖果帝国能否再创下一个百年传奇？如今的玛氏公司已经成为了全球最大的糖果零食公司，已经成功传承到了第五代，根据Candy Industry数据，2018年玛氏以1152亿元的净销售额占据全球糖果巧克力榜首之位。

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玛氏家族有几个特殊之处：
第一，这个家族坚持不上市，从未向外界公开财报，据说在玛氏家族内部有一个不成文的规定，必须对公司保持全面的控制，一旦上市被大股东操控，玛氏家族的地位就会发生动摇。
第二，总部极为神秘，其位于美国华盛顿特区的总部，据说是个只能容纳80个人的二层小楼，平常大门紧闭，除了品牌标识，最醒目的只有八个字：私人领地，闲人免进，这个家族的创始人都颇为低调，不会接受太多的媒体采访。
第三，始终坚守自己的领域，即使年收入数百亿美元，员工总数几万名，也不会轻易跨界，始终在糖果和宠物食品领域深耕。
尽管知名度不高，但实际上资产早已排名全球第二，属于典型的闷声发大财。2021年彭博全球最富有的25个家族排行榜中，玛氏家族以1419亿美元（约合人民币9053亿元）的家族财富排名第二，仅次于沃尔玛连锁超市背后的沃尔顿家族。
不过，这个经营百年的老企业，如今也陷入了经营挑战。
首先是市场的喜好变化。如今的年轻人热衷于无糖零卡产品，高热量的糖果产品自然受到了冲击，其次，玛氏集团产品这些年也被国内监管点名，2008年10月,《广州日报》报道，玛氏公司士力架被检出三聚氰胺；2013年5月，国家质检总局检出M&M\'s黑巧克力豆“日落黄”色素超标。
若不重视用户需求变化和产品口碑，再苦心经营的市场份额，也终究会有流失的一天。虽然玛氏集团确实是一家伟大的企业，但下一个百年是否过得滋润就看家族的后裔们了。
参考资料：
《玛氏：食品界宝洁的财富神话》，砺石商业评论；

真正有钱的公司不上市 中国十大不上市公司排名( 二 )

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