aj什么意思 AJ啥意思( 二 ) _知识分享

首先，与耐克相比，其实乔丹真的希望阿迪达斯能抛出橄榄枝[6]，毕竟这是他从高中就开始穿的牌子。在合作的初期，乔丹曾经吐槽耐克的红黑配色，说它是“魔鬼的颜色”[1] 。
另外，乔丹真的 NBA 联盟罚款运动鞋，不是上面的红黑鞋，这是一种叫做 Air Ship 高帮运动鞋。
乔丹成名后，耐克决定以这种鞋型为基础，用“Air Jordan”以的名义创造一种全新的产品，在出售后，将是短暂的 Air Ship 彻底的积雪储存[7] 。

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在收到联盟的罚款警告后，乔丹在19842008年常规赛，我脚上穿的红白相间的比较多Air Ship / Sports Illustr
现在看来，耐克在乔丹身上下了大赌注，这场赌博会毫不犹豫地“夸大宣传”为代价。
乔丹在球场上只是个菜鸟，但是为了签下乔丹的独家代言，耐克每年都为此买单 50 10，000美元奖励。相比之下，匡威给的报价实在是太差了 10 万美元[1] 。
为了确保盈利，耐克在合同中也要求乔丹，鞋子的销售额必须在三年内达到 400 万美元，否则，终止合同[6] 。

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1985年，乔丹是第一个模特 Air Jordan 篮球鞋拍广告 / Highsnobiety
这可能有点言过其实。事实上，1985 年 Air Jordan I 前两个月就卖出去了 7000 万美元，让耐克在这场明星代言游戏中尝到了极大的甜头[1] 。
在电视媒体影响力巨大的时候，你先看一场比赛。乔丹一个人赢了 65 分——然后我看到了另一个 Air Jordan 运动鞋广告，很难避免心脏病发作[8] 。
可以说，没错 Air Jordan 耐克能够主导体育产业。它的市值去年达到了 1360 亿美元，是“老冤家” 阿迪达斯的三倍[4] 。
耐克手工设计了这款饥饿游戏乘着 Air Jordan 运动休闲之风带火，耐克亲自主持了另一场比赛“运动鞋系列”的游戏。
1995 年，耐克重新发布了10岁的 Air Jordan I “芝加哥”配色，在市场上很受欢迎，“复刻”这个概念诞生了。
为了在年轻观众中保持吸引力，耐克继续为复制品运动鞋设计更时尚的配色方案。仅 Air Jordan I 至少到目前为止已经出版了 120 种配色，他们并不缺乏 Off White 、Aleali May 潮人的联名款等。也难怪 AJ 新鞋，将永远在网络名人的相册中占有一席之地。
迄今，耐克每个月都还在 SNKRS 上发布 Air Jordan 运动鞋的最新复刻趋势。虽然没有广告，这些运动鞋仍然不能等待公开销售，已完全具备摇号购买资格。
除了“旧瓶中的新酒——旧形式中的新内容”，在耐克的游戏中，最大的杀手仍然是“限量” 。

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2020年7月25日，湖北宜昌国贸大厦乔丹品牌店，粉丝排队入场。卖一些限量版的时候，商店规则“禁止
抽签买鞋，这已经成为运动鞋迷们相互认同的一种仪式。越高级玩家，你越是争取最稀有的金钱。2020 在...出售 Dior X Air Jordan I 联名款，只有世界限量 8000 双，但是不仅仅是 500 一万人参加了抽奖，胜率不到 625:1 [9] 。
“我们应该保持对乔丹形象的期待和独特，这就是为什么我们一直在积极维护某些特定鞋子的限制。”耐克前总裁特雷沃·爱德华兹（Trevor Edwards）这意味着这是他们的游戏策略[10] 。
“限量”不能带来暴利，但却为耐克赢得了巨大的品牌价值。数据显示...，Air Jordan 去年的品牌 31 年收入1亿美元，仅占耐克总营收 8%[4]，但在选择运动鞋时却吸引了圈外的消费者，也多考虑耐克的其他产品线。
2019年Nike三双最畅销的鞋是 Air Max 270、 Air Force 1 low、Nike Tanjun[11]，只要价格最低 499 元，但它帮助耐克保持了全球运动鞋市场第一的位置。相比之下，阿迪达斯在三叶草之外没有一对一的产品线。

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2020年1月12日，米兰邱东男装周，一位时尚博主脚上穿了一件罕见的扎染配色PEACEMINUSONE x Nike Air Force 1
2017年9月到11月，Air Jordan 已经出版了超过 30 双副本篮球鞋。好多新玩家终于开始了梦寐以求的第一对 AJ I OG，而资深的运动鞋系列家却对此感到疲惫不已，看起来更舒服、时髦的鞋子。
阿迪达斯今年在美国的市场份额，也从 6.3% 攀升到 11.3%，将近与 Air Jordan 持平。
作为对策，耐克公司首席执行官马克·帕克（Mark Parker）将品牌的创意部门从 350 变成 50 个，采取饥饿营销的策略，提升年轻人对下一双球鞋的期待。