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文｜风马牛（微信订阅账户：冯仑风马牛）
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黑框眼镜的知识
戴着黑框眼镜的任看上去至少年轻了十岁，我差点没认出来。有了这个新造型，任不久前参加了华为第二军团成立大会。

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在以往的媒体曝光中，任很少以戴眼镜示人。他的服装多年来一直保持不变：穿着衬衫和西装外套，休闲裤——比牛仔裤更正式，它没有西装裤那么正式，黑皮鞋，解开一两件衬衫，领带只在极少数情况下才戴，是老一辈传统企业家常见的打扮。
企业家的外在形象是企业品牌的重要组成部分，在塑造外部形象时，而服装风格和说话风格是主要载体。
任的语言艺术一直是外界研究的对象，他对语言的掌握非常好，比如常年发文件管理华为的独特方式，三言两语最大限度调动员工情绪的能力，以及用简单的语言解释复杂或专业问题的能力。
但任的外在形象却很少被外界讨论。与强势的语言风格相比，创始人的衣服真的没什么好讨论的。任可能是外表最没有特色的企业家。比如乔布斯领衔的牛仔裤和new balance德吉克时尚，这些年来，穿着红色polo在人们心中深深地装扮、张开嘴的「红色大炮」周鸿祎，减肥成功后，他变成了刘，这位在中国爱穿黑西装的互联网大亨，任从来没有打扮过「讲故事」的典范。
就肢体语言而言，多年不变的外在形象，传递着一种内在的统一、以及连续性和稳定性。企业家的个人形象服务于企业发展战略，一个公司的灵魂突然改变形象，很可能意味着其自身或公司战略正在经历重大转折。这种外部信号不可忽视。
这样的例子很多，其中，周是第一人。最近几年中，随着360重心从C发球权B端，「红色大炮」消除红色polo衫，迎来了他稳重而温和的五十岁「知天命」之年。谁记得他最后一次开枪是什么时候？在百度百科上的个人形象照片，周穿的是一件深色的中山装，这种双臂交叉抱胸的没有人情味的姿势，绝对是他以前不屑的。他自己也承认了，「我每天都去各个单位、各企业阐述网络安全的重要性，如果你还天天说话不开门，别人会以为你五十多岁了，为什么这么不靠谱。」

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比如华为多年的竞争对手小米，过去掌舵人雷军因为新机发布会上的发言和穿衣风格，都是追随乔布斯的脚步，因此得名「雷布斯」。他穿着牛仔裤和黑色衣服T恤，面对的群体是「天生发烧」的、对性价比敏感的电子发烧友。最近几年中，随着小米决心攻占高端手机的堡垒，你会发现雷军在穿衣风格上的显著进化——他多次出现在时尚杂志的封面上，衣服的风格越来越中产精英，我也选择了跑步作为中产标准「讨好」目标手段。你再也找不到了「雷布斯」影子。
国际政坛也发生了一起黑框眼镜引发的舆论事件。2016年，法国总统奥朗德出席一场公开活动时，被媒体注意到的是，他摘下了几年前总统大选以来一直戴着的无框眼镜，戴上时尚的黑框眼镜，这一细节的披露在法国引起了轩然大波。奥朗德团队希望，借此宣布他执政的新方向。
因为任的「身体符号语言」多年不变，突如其来的变化值得探究，这一次黑框眼镜的造型很难不让人浮想联翩。
一般而言，透明眼镜是大多数商务精英的首选。回想那些戴眼镜的商业精英，乔布斯、马化腾、郭广昌、罗永浩，包括前面提到的周……戴透明眼镜，最多就是把框架的上半部分涂黑，似乎能让你眼前一亮。无框眼镜给人稳重低调的形象，不会显得突兀，是世界上「安全」的选择。
还有提到黑框眼镜的代表，很多人会想到李嘉诚。超大的相框，几十年来一直挂在香港首富的瘦脸上，习惯了就不会有被侵犯的感觉。

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有人在社交媒体上提问，李嘉诚的眼镜为什么那么大？
网友的回答五花八门：有人认为纯粹是个人喜好，有人说他们迷信风水，有人认为大画框视野更开阔，有人说他的眼袋太大了，所以戴大眼镜遮住眼袋——当然，它不仅能挡住眼袋，也许你的眼睛里有真实的情感。
无论如何/无论如何/无论如何，正如一位网友所说，「如果他摘下眼镜，估计很多人不认识他」。黑框眼镜已经成为李嘉诚行走江湖时的个人形象标志。如果有一天这副黑框眼镜从他鼻子上消失了，也许这比「撤离英国」一个更值得注意的暗号。

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