支付宝本身具有的实力和流量 ， 再加上多个品牌方的联动 ， 很快地吸引了广大网友的关注 ， 而丰厚的奖品和百万分之一的中奖概率 ， 让微博用户具有了高度的参与和关注热情 ， 从而令这一活动获得了罕见的高热度 。而借助这一好大的声势 ， 支付宝及其联合品牌也得到了非常高的曝光度 。
这一活动利用“锦鲤”这一自带传播度的话题和国庆节的热度 ， 在前期造势上就获得了不错的效果 ， 而丰富的奖品和参与的诸多品牌是其中最大的诱惑点所在 ， 即使中奖概率极低 ， 但参与方式简单 ， 只需要转发评论 ， 让很多网友都乐于尝试 。由此带来了巨大的传播效果 。
做好微博营销需要注意的问题
微博营销中 ， 内容、社交、互动是非常重要的几个点 ， 如何围绕这几个层面打对品牌和产品进行深入有效的传播和推广 ， 是企业需要注意的方面 。
1.吸粉、引流和粉丝运营可以打造较好的流量基础 ， 方便营销活动的传播 。微博是粉丝经济的重要渠道 ， 人气越高、粉丝越多的KOL传播效果越好 ， 品牌首先需要拥有一批粉丝 ， 这不仅可以提高传播效率 ， 还可以更具有针对性地围绕粉丝来进行精准营销 。吸引粉丝的方法有很多种 ， 品牌联合、关注转发抽奖、KOL推广、线下或其他平台的引流等 ， 都可以获得不错的效果 。
2.内容和创意非常重要 ， 营销信息需要做到差异化 ， 突出亮点 。微博中充斥着海量的信息 ， 其内容更新变化非常快 ， 有时企业发布信息后会马上被其他新信息埋没 ， 难以让粉丝关注到 ， 要达到较高的接收率 ， 可以在内容创意和发布频率上做文章 ， 增强内容质量获得更多网友的注意和转发 ， 或是重复转发让错过的粉丝留意到 。
3.可以综合运用多种内容形式传达更多详细的信息 ， 增加营销的多元性 ， 提升推广效果 。原本微博只能发140字的消息 ， 当下限制放开 ， 在文字表达上更有发挥空间 ， 但为了方便阅读 ， 可以更多地借助图片、视频等形式增强内容的趣味性和可读性 。
4.需要随时关注微博舆论 ， 在自身言论上也需要做到诚信和严谨 。微博终究属于虚拟世界 ， 用户的信任非常脆弱 ， 其舆论影响和公关风险非常大 ， 对微博舆情要进行密切关注 ， 对潜在的公关危机和形象问题也需要及时解决 。
5.借助微博可以打造更加具有年轻化和个性化的品牌形象 。通过互动、交流 ， 品牌可以直接与消费者建立联系 ， 在其中品牌官方微博可以像普通用户一样展现出自身的性格 ， 拉近与消费者之间的距离 。
（本文摘自 中国公关行业门户网站——公关之家 ）

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