罗意威是什么档次的品牌罗意威香氛都有什么特点( 二 ) _知识分享

家居香氛，作为生活方式的艺术品，已不限于嗅觉上的表达。
LOEWE 香薰蜡烛和陶罐被非常多的博主po在社交媒体上，有网友评论：“蜡烛的陶罐颜值很高，用完后可以当装饰品，我拿来做笔筒了” 。

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“陶罐”的创作者——品牌创意总监 Jonathan Anderson 在此前接受外媒采访时曾透露，从童年开始深受祖父影响，他耳濡目染成为了一名收藏控，陶瓷的小玩具、中国的古瓷器都在他丰富的藏品之列。
这一设计的灵感来源于公元前5世纪晚期的希腊陶制马克杯，是 Jonathan Anderson 在几年前的一场拍卖会上拍得。而另一款枝形吊灯造型蜡烛，其设计则参照了路易十四时期的法式古典吊灯。
值得一提的细节是，不同于其他奢侈品牌，在这些蜡烛的外观上，LOEWE的 LOGO 却被大胆地“藏”在了罐底，让产品更好地帮助营造了家居环境的统一性。
相信这样的细节，也让喜爱 LOEWE的用户，追求家居品质和美学，特别是不迷信大牌的消费者对其加分。

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LOEWE 如何借由香氛传递生活方式理念
LOEWE罗意威1846年由德国皮具工匠 Enrique Roessberg Loewe 创立于西班牙马德里，品牌最为人们熟知的是其核心皮具品类，但事实上其推出香氛的历史已有49年。
1972年，LOEWE罗意威旗下独立香氛品牌 perfumes LOEWE 罗意威香氛成立，推出首款女士香水 L de Loewe，起初仅在品牌精品店内销售，在获得成功后进军全球香水零售渠道。1974年，品牌推出首款男士香水 Loewe Loewe 。
1996年，LOEWE罗意威被法国奢侈品巨头 LVMH集团收购。
在数十年的发展历程中，品牌诞生了多款经典香氛产品，例如推出于1985年的 Aire Loewe 至今仍然是西班牙最受欢迎的香水之一，2004年推出的 Solo LOEWE是品牌历史上最畅销的男香。

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目前 LOEWE罗意威香氛由品牌御用调香师 Núria Cruelles主理气味开发，此前的长期合作伙伴包括美国调香大师 Carlos Benaim，IFF高级调香师 Yves Cassar，FiFi 终身成就奖调香师 Olivier Cresp，西班牙调香大师 Alberto Morillas等。
从品牌官网展示的产品来看，LOEWE罗意威家居香氛包括香薰蜡烛（共三种尺寸）、香薰喷雾、枝形吊灯造型蜡烛、陶制蜡烛台、香薰挥发液、藤制扩香器等。

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目前推出家居香氛的几个头部奢侈品牌产品以香薰蜡烛为主，对比之下，LOEWE家居香氛提供的产品品类更为丰富多样。
定价方面，品牌遵从了定位高端的原则基本与同行持平，以香薰蜡烛为例：小号（170克）定价600元；中号（610克）定价1500元，大号（2120克）定价3000元。
同步，品牌正通过全渠道打造沉浸式香氛体验。
线下，LOEWE罗意威很早意识到了营造沉浸式体验之于香氛品牌的意义，于2016年在西班牙首都马德里开出了品牌首家全球最大规模的全生活方式独立精品店 Casa Loewe，将艺术融入生活方式的概念展示。
2020年12月在后后时代的特殊背景下，品牌在上海特别举行 LOEWE ARTBOX彩虹之境限时展，将沉浸式体验和限时体验空间的概念结合，通过展示植物摄影艺术先驱 Karl Blossfeldt的艺术作品，向观众呈现艺术视角下“有形”的香氛。

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2021年3月1日，LOEWE罗意威香氛特别推出全新微信小程序精品店，家居香氛全线产品（除烛台）以及001香水5款香水首次在线销售。在私域环境下以个性化的专属沟通形式，强化小众香氛品牌与年轻用户之间的连结。

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无论是线上，还是线下，LOEWE 罗意威正全方位发力“轻家居”产品品类，传递品牌特有的生活方式整体概念，最终进一步强化并突出品牌倡导的工艺设计美学。
品牌创意总监 Jonathan Anderson在设计上推崇的“艺术与自然”特性，让 LOEWE 罗意威香氛与品牌的座右铭 reinventing craft and leather （“重新演绎精湛工艺与优雅皮革”）遥相呼应，并彼此成就。

罗意威是什么档次的品牌 罗意威香氛都有什么特点( 二 )

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