虎粮多少钱虎牙一号是人民币多少钱( 六 ) _知识分享

平台活动方面虎牙更是丰富，活动数量较多而且活动种类较多，可以看到虎牙绝大多数的活动都是和付费挂钩的活动，光是付费抽奖类的活动就有四个，而且参与方式也十分简单。
以虎牙的经典付费抽奖功能“上电视”为例，用户送礼后发弹幕，主播从发弹幕的观众中抽奖。用户点选“一键参与”即可发送，十分方便，每到主播开启上电视功能的时候经常满屏都是上电视的弹幕。
而且付费类功能针对用户不同消费水平有不同等级的付费标准，用户可以选择只是付一点小钱重在参与或者说一次大额参加。抽奖结果会在直播间公布，进一步吸引其他人参与活动。
那么，虎牙如何在拉升付费的同时降低对直播内容的打扰呢？
娱乐直播提升付费的核心驱动力是用户的自我展示和虚荣心，要拉升付费，就要给用户的打赏、高付费用户的发言更多的展示权重。然而游戏直播的内容对观看的专注要求性更高，需要控制对直播内容的打扰。虎牙采取的应对方式是设置展示门槛，展示和用户付费等级挂钩，以此过滤信息并强化付费特权。
在直播间设计方面，虎牙的土豪送礼，官方提示等信息显示都设置为较小较窄减少注意力分散，送礼消息融入互动弹幕作横向显示。而且虎牙送礼展示是有门槛的，门槛最低为66袋虎粮（折合人民币6.6元），低于此价格的单次送礼不会在横屏直播间中展示出来。
虎牙把用户付费等级和互动消息展示力度挂钩，只有少数的高付费用户可以优先展示互动消息，例如发出指定颜色弹幕。这样的设置既减少了注意力分散，使界面更加干净整洁，也鼓励了用户提升付费水平获取特权的付费动力。
不过这样的设置使得直播间对付费行为整体展示较少（绝大多数的付费打赏低于门槛不会体现），这也使虎牙的付费率略低于斗鱼。
总的来说，虎牙在直播间设计上，特权设置和用户付费等级深度挂钩，这是虎牙直播间高吸金能力的重要来源。依据付费等级的不同，用户分别享有专属礼物，专属弹幕颜色，入场提示等特权。用户每次通过付费升级都可以享受到更多的权益，极大地激励了用户提高付费金额。
（2）斗鱼：热闹体现在玩法
斗鱼的直播间设计偏重玩法，有特色功能“鱼塘” 。
活动功能上，斗鱼把十多个游戏、活动和功能入口统一整合进直播间下方的“互动”分区，在直播间右侧仅留下了三个图标：一个观看时长奖励、一个主播挑战、一个广告位。然而整合进互动分区后的游戏功能点开路径较长，进入的话需要退出原直播间，因而参与度不及虎牙。整体上看，斗鱼的活动展示力度不如虎牙，通过活动来吸引付费的效率更低。
互动功能上，斗鱼的弹幕设置相对复杂，有5个弹幕选项。设置了弹幕轮盘功能，用户可以选择热门弹幕发送。礼物设置上也并未设置具体分类。
斗鱼直播间的特色功能是“鱼塘”，在右侧专门给鱼塘功能两个入口——“观看有礼”和“鱼塘” 。鱼塘是一个建立在用户活跃奖励系统上的互动系统。用户通过达到一定的活跃标准（如观看时长达标、发送弹幕）领取鱼粮。鱼粮可用来参与各种活动，如抽奖，喂鱼粮给主播（斗鱼主播展示的“体重”数据就是来自喂鱼粮），出征等。
鱼塘的设计目的是想要在用户活跃的基础上建立一套游戏和互动系统来鼓励用户深度参与，可以看到斗鱼甚至为此单独设置了一套通货——鱼粮。斗鱼可以考虑优化玩法，把玩法设计的更为简单，报酬设计的更加明确，毕竟用户的注意力主要放在游戏内容上，对直播之外活动的较少。

文章插图
四、总结游戏直播具有强互动，低付费的特点。游戏直播双雄斗鱼虎牙脱胎于不同的产品，在成长发展过程中的路径不同，使二者的产品设计、使用数据上都形成了不同。概括一下，斗鱼热闹，虎牙高效。
斗鱼的热闹是指斗鱼擅长收割注意力，更擅长激发用户的参与和活跃。虎牙的高效是指虎牙专注于直播内容和提升营收能力。明显的表现是斗鱼在内容分发和玩法设计上下了很大功夫，要让用户先有的主播再玩起来。虎牙则在减少对直播内容的干扰前提下设置了许多的付费功能，让高付费用户能享受到更多的特权从而拉升客单价，提升营收。
当前，游戏直播的赛道甚是热闹，快抖B纷纷凭借流量优势入局游戏直播争抢市场。而斗鱼虎牙在财报会议上似乎对此并不太过担心，而是认为新玩家的入场能够提高游戏直播的天花板，扩大整个市场。

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