盘点2021百度十大营销案例及3大趋势精准营销案例有哪些( 二 ) _生活百科

从Tiffany、凯美瑞、宜家的案例中，我们可以发现，百度AI技术和数据的联通，大大提升了品牌“读懂人心”的可能。当品牌真正理解了数据背后用户的真正价值，才能进一步运用大数据所带来的便利，更大程度地“读懂人心”，进而对每一个人讲述“定制化”的故事。
Tiffany：基于明星+节日深度洞察，打造创意营销“组合拳”
在多个重要营销节点前，百度营销对品牌代言人和节日送礼人群建立了深度洞察，为Tiffany提供了营销新思考：增强节日情感连接，激发用户从心动到行动的种草行为，让目标用户将Tiffany作为送礼首选。
基于这一目标，Tiffany发挥百度“推+搜”优势，从搜索前的展示到搜索后的再次触达，完整链路实现对用户的深层触达。
今年的Tiffany T系列推广活动中，PC弹窗上线当天即产生了4500万的曝光，品牌检索量上涨130% 。
凯美瑞：结合地图出行大数据，定制个人出行账单
全新一代凯美瑞在上市中，推出“寻最美的足迹”活动，以百度地图为突破口，结合地图出行大数据，为每一位出行用户定制与凯美瑞卖点结合的个人出行账单，用户还可一键生成个性化出行海报用于社交分享。
通过这种方式，凯美瑞巧妙传递了新车上市及试驾招募信息，还切中了网友“个性化分享”的社交心理动机。
活动整体曝光超过1.1亿次，活动参与人数超过200万，吸引近10万人完整查看报告。
宜家：圈定家装需求人群，疫情期间实现流量逆势增长
疫情初期，宜家线上线下流量都受到影响。百度通过观星盘和汇客系统两大数据平台的人群识别能力，帮助宜家精准锁定有家装需求的人群，并通过消费者的兴趣点分布，发现他们喜欢的家装产品，搜集他们的家装偏好。
投放中，宜家使用信息流再定向二次沟通；在信息流投放阶段使用AI实时人群画像，千人千面展示落地页，增加偏好度及引导后续线上转化；还基于“时+地+人”的多维空间定向，精准把控线下门店导流需求。
活动期间，线上官网引流超百万，线下到店人流增加过万，有效实现逆势增长。

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内容更丰富，
百度优质IP打造品牌营销大事件
随着AI技术日益普及，纯技术应用对用户已经不再新鲜。今天，AI技术只有搭载优质内容，才能对用户产生别样的吸引力。
【盘点2021百度十大营销案例及3大趋势精准营销案例有哪些】在百度不断开放的内容生态中，品牌可以通过百度开屏、百度热榜、超级品专、百家号、小程序、贴吧等资源组合，打造“百度搜推联合运营”的独特营销玩法。
除了基础内容生态之外，据百度移动生态市场部总经理尹英利介绍，百度还打造了独特的内容IP矩阵，包括百度好奇夜、百度国潮盛典、宝藏中国、决胜21天、Fun!知识狂欢夜等，覆盖各类人群、区域、细分场景，不断引爆全民热点。
从OPPO、度小满、理想汽车、洋河梦之蓝的案例中，我们可以发现，借势百度内容生态，品牌不仅可以打造营销大事件，与用户深度互动，还能沉淀品牌内容资产，提升品牌影响力。
OPPO：打造“夏日晴海”主题营销，百度搜推联运助力Reno6出圈
OPPO Reno6新机上市之际，联手百度营销打造“夏日晴海”营销大事件。超级品牌日当天，百度以“搜+推”双场景曝光，引爆Reno6新机发布会声量。
同时，百度AI洞察持续发力，观星盘精准定向目标人群，在预售/开售日投放开屏+搜索预置词，灵活输出Reno6卖点、购机政策等，吸引用户主动检索种草。用户搜索品牌关键词，首屏直达超级品牌专区，进一步带动购买转化。
最终，OPPO Reno6曝光数亿，新机声量暴涨976%，用户品牌偏好提升113%，搜索场景点击率提升74% 。
度小满金融：“科技碰撞国潮”，引发现象级社会共鸣
国潮正当时，百度国潮季为度小满提供了一个既能传递信赖、又能链接场景的绝佳营销契机。
百度潮盛典直播现场，度小满跨屏互动7次；在杨迪和妈妈的趣味合唱的《你说啥》、华少与萧敬腾分享小面馆的经营心得等内容中，都巧妙融入了度小满的信贷产品利息低这一特征。
度小满借百度所打造的国潮热议话题，传递了品牌独特的金融科技理念，在百度站内曝光超过300亿，户外曝光超过20亿，品牌检索增长43%，媒体资讯指数增长350%，引发现象级社会共鸣。
理想汽车：百度生态内拉满幸福感，超级品牌日一触即燃

盘点2021百度十大营销案例及3大趋势 精准营销案例有哪些( 二 )

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